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人人点赞：让APP瞬间疯转的绝妙文案
￥0.00    
图书来源: 浙江图书馆(由图书馆配书)
  • 配送范围:
    全国(除港澳台地区)
  • ISBN：
    9787121251962
  • 作      者：
    (美)Erica Sadun, Steve Sande著
  • 出 版 社 ：
    电子工业出版社
  • 出版日期：
    2015
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编辑推荐
　　《人人点赞：让APP瞬间疯转的绝妙文案》熟悉IT网媒运作、评测模式，以及对产品和软文的要求，尤其适用于想将应用和硬件产品推到国外的开发者。通过实例详细介绍APP推广的定位、条件、时机和方法，培养和提升个人开发者的产品运营的方法创新及思考能力
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作者简介
　　朱军华，从事产品经理工作八年多，历任1号店、盛大网络高级产品经理。现任阿里巴巴资深产品经理，负责跨境电商交易线产品，目前专注于电子商务产品和在线教育产品方向。对AxureRP快速原型设计颇有研究，致力于AxureRP原型设计的推广，通过IT民工网站（IT民工博客http://www.itfarmer.com.cn/，IT民工论坛http://bbs.itfarmer.com.cn/，IT民工产品经理网址导航http://pm123.itfarmer.com.cn/）分享自己对原型设计、产品设计、产品运营、产品管理的经验和心得。
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内容介绍
　　《人人点赞：让APP瞬间疯转的绝妙文案》采用循序渐进的方式，全面阐述了通过媒体渠道推广应用或者互联网硬件产品的方法，而且这些方法非常契合国内产品运营方式的现状，也给那些想将应用和硬件产品销售到国外去的开发商指明了方向。
　　针对应用或高科技智能硬件产品，《人人点赞：让APP瞬间疯转的绝妙文案》详细阐述了把产品推向市场的条件、时机和方法，介绍了大型科技博客网站这种媒体渠道对产品的评测方式和要求，提供了大量简单实用的建议和实例。《人人点赞：让APP瞬间疯转的绝妙文案》的主题是帮助你提升对产品运营推广方式和市场营销的思考能力。通过描述失败经验和分享成功的运营方法，Erica Sadun和Steve Sande两位专家向我们讲述了产品的开发和运营手段、好的运营文案的制作方法，以及如何有效地定位产品、如何与产品评审人员建立良好的关系、如何推销产品的故事、如何避免运营推广中最常见的陷阱，这些都可以直接应用到自身产品的市场营销中去。
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精彩书评
　　★“本书对如何向网站编辑投稿提出了伟大的建议，开发人员都应该拥有一本。”
　　——Steve Streza，袖珍型开发平台领导者

　　★“对于任何一个想让自己的APP被媒体评测的人来说，这是一本必读之作。”
　　——Aaron Watkins，Appency运营负责人

　　★“如果你想了解如何让新闻媒体报道你的APP，那么请不要错过本书。”
　　——Brian Akaka，Appular移动应用运营创始人

　　★“作为一名独立资深的APP发布者，我很高兴终于有人总结出各了大网站评测人员头脑中关于APP推广的真相了。”
　　——Ken Landau，mobileAge, LLC创始人之一

　　★“这本书棒极了，真希望我三个星期前就阅读了它，那样我就会少很多麻烦的，现在我已经对它爱不释手了。”
　　——Jon Fawcett，[Fuse]Chicken所有者

　　★“对于我这种APP运营的门外汉来说，这本书洞察了网站编辑们的世界，让我深受启发。”
　　——Rob Shoesmith，MEDL Mobile营销与公关经理

　　★“有价值的移动端程序代码资源很多，但有价值的APP市场营销资料却很少。这本书写得很好，详细解释了增强独立APP运营意识的很好方法，书中的大量篇幅都被我标记为重点。”
　　——Elia Freedman， Infinity Softworks公司CEO，powerOne Calculators制造商

　　★“在进入iMore之前，我在市场营销领域工作了十多年，市场营销的重要性再怎么强调都不过分，但是往往很多开发商和制造商要么不做，要么做错。如果你是开发商或制造商，尤其是独立开发者，或公益组织，那么帮自己一个忙，认真读一下这本书吧。”
　　——Rene Ritchie，iMore主编

　　★“这本书揭示了产品开发商和媒体编辑之间错综复杂的关系，让我仿佛听到了David Attenborough用他那飘渺的声音叙述了一场复杂的舞蹈。”
　　——Carl E. Moebis，@ iBackFlip工作室
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目录
1 网站的运作 1
主流网站的一天 2
评审请求 3
较小的网站 5
评测如何发生 6
网站编辑们在寻找什么 7
为什么网站编辑要评测 10
吸引读者 11
提供评审意见 11
网站编辑如何评估 13
执行评审 14
配件和其他硬件的评审 16
评审的要素 17
图标设计 18
用户界面 19
价值 20
效用 21
设置 22
选择 23
特点 24
完结 24
评审每个产品需要花费多少时间 26
网站编辑是在什么样的时间轴下工作的 28
需要多长时间才能告知试用的结果 28
网站编辑会写哪种评论 29
第一印象 30
概述 30
实际操作 31
深入评测 31
选择评论类型 31
网站评审为什么很重要 32
营销现状 35
总结 37

2 有吸引力的产品 38
产品定义 39
谁是你的目标用户 40
你的产品能解决什么问题 41
你的产品如何流行 42
是什么成就了一个好产品 43
具有非常棒并容易理解的用户界面 43
能够让用户完成一些事情 44
不断改变来满足用户的需求 45
成功的开发商都知道他们的市场 46
被打磨过 47
保持更新 48
相关的 48
为什么好的界面设计很重要 49
精炼产品 50
发布Beta版测试你的应用 52
爱上你的产品 54
保密、有限制和独家报道 55
与大佬竞争 58
建立自我营销渠道 59
总结 62

3 书写文案 63
设计文案 64
文案的基本要素 65
有煽动性的主题 66
产品名称 66
产品价格 67
链接 68
截图 69
视频 71
描述 73
功能列表 74
联系方式 75
一份文案样例 76
提醒我们你是谁 78
通过邮件主题吸引眼球 79
邮件主题的角色 80
好的邮件主题 80
为什么邮件主题会失败 82
须评审类文案主题 84
优惠码 86
如何发送优惠码 88
创建产品链接 89
创建公司链接 91
Mac下的Tokens 92
实行免费策略 94
硬件和软件之间的文案差异 95
设计 95
价值 97
功能 98
硬件产品的定价 99
视频的高价值 100
硬件评测逻辑 101
基准 102
Kickstarter简介 104
案例分析：Une Bobine的介绍视频 105
常见的硬件产品分类 106
保护套 106
耳机 107
基座 108
音响 109
硬盘 110
电源（电池、充电器、车载充电器） 111
相机配件 112
图书/电子书 113
电缆和小玩意 114
硬件产品的文案 115
总结 116

4 文案写作的准则 117
了解网站 118
指明特定的网站编辑 118
瞄准系列报道 120
上播客 122
利用非评审的报道 122
提前排定日程 124
提供具体日期和时间表 125
提供独家首发的话题 126
不要操之过急 126
利用人格魅力 127
允许采访 128
请勿编造对话以推销你的应用 128
倾听网站编辑的反馈 129
要友善 130
不要把我们加到你的个人邮件列表 131
良好的沟通 132
利用已有的成就 133
不要装名人，除非你获得了风险投资 133
不要告发竞争对手 134
知道你的文案是写给谁的 134
没有人愿意做“备胎” 136
用母语进行评审 137
跟进 138
不要骚扰网站编辑 139
不要发送垃圾邮件给网站编辑 139
不要以为优惠码可以换取评测报告 141
不要以为实物的产品可以换取评测报告 142
不要指望收到回复 143
及时响应回复 143
不要重复提交文案 144
注意时机 144
适应时事 145
创造时机 145
遵循规则 146
不要造假 146
不要试图付费让编辑评测或提高你的产品评级 147
不要博同情分 149
不要假装成“客户”谈论你所“发现”的产品 150
不要引用断章取义的评论 150
不要为你的评审提“特殊要求” 151
不要撒谎和误导编辑 151
避免冒犯 152
不要有种族歧视、性别歧视等内容 152
不要自断退路 153
通过正规渠道提交 153
终止异常情况 155
投稿的时机 156
处理苹果审核中遇到的问题 158
总结 161

5 案例分析 163
案例分析：短小而精悍 164
案例分析：可靠的查询 165
案例分析：专业的文案 167
案例分析：失去的度假机会 169
案例分析：聊的文案 170
案例分析：让我们一笑了之的完全不恰当的文案 171
案例分析：赢在魅力 172
案例分析：完全文不对题 174
案例分析：自动校正的风险 175
案例分析：流行语 176
案例分析：不够详细 179
案例分析：我们甚至不知道文案在说什么 180
案例分析：跑题的文案 180
案例分析：不要一次提交多个产品 181
案例分析：机器翻译 182
案例分析：不要使用针对性的项目列表 184
案例分析：出色的响应 185
案例分析：重写文案 187
原始的文案 187
重写后的文案 190
案例分析：牢记应用才是主角 191
案例分析：在Twitter上提交文案 193
最后的提示：要避免夸大 193
总结 196

6 运营准备 197
让你的产品成型 198
准备营销文案 200
选择强力的品牌形象 201
网站要素 202
添加“联系我们”链接 204
维护公司的品牌 204
建立一份评审指南 206
评审指南之道 208
关于新闻稿 210
准备产品视频非常重要 212
录制视频 212
良好的演示视频品质 214
编辑视频 215
完善你的宣传视频 216
视频配乐 217
上传视频 218
现场演示 219
准备评审材料 221
你想要回你的产品吗 221
在包裹中应该放其他物件吗 222
应该提交完整的产品副本或限期归还产品的原型吗 222
社交媒体 223
互动 224
处事老练 225
不要有敌意 225
有人情味 225
权限集中 225
信息透明 226
活跃 226
使用自动发布工具 226
覆盖所有可能的渠道 227
赠送产品 227
总结 227

7 协调和维系你的网站编辑 229
与网站编辑建立关系 229
要有耐心和毅力 230
要相互谅解 231
谦和地接受批评 231
呵护自己的产品 232
真诚待人 232
保持联系 233
了解网站编辑的关注点 233
“做个好人”的规则 234
回应评价，论好评还是差评 236
处理好评 236
回应差评 237
不一致的评价 238
不实的内容 238
使用评论功能 239
为什么不评审我的产品 241
总结 243

8 工作表和清单 244
了解你的客户：做客户分析 245
工作表1：潜在客户概览 245
竞争力分析 246
工作表2：评估竞争情况 247
计算潜在的市场规模 248
工作表3：市场规模计算表 252
文案检查清单 252
工作表4：检查你的邮件主题 253
工作表5：检查你的文案 254
评审指南检查清单 254
工作表6：关键的评审指南要素 255
网站编辑联系数据库 255
工作表7：网站编辑联系方式明细 255
总结 256
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