谁能否认，我们生活在一个五彩缤纷的广告世界里。可什么是广告？它是如何传播的？无论你设计的广告有多么花里胡哨，无论你在整个广告运作的过程中富含多少创意，其实这些很多都是表面的东西。那么，成功的广告到底有什么标准？
如果你是广告主，最终只有一个答案：效果，是检验广告成功与否的唯一标准。
如果你有自己的发布平台和渠道，如果你是媒体，你就要清晰地告诉你的客户：我们的广告，能给你带来什么。
20世纪80年代，我满怀欣喜地参加了工作，成为当时国营工业企业的一名工人。这家工厂在全国同行业内属于前十名的位次。后来我又调到了一家销售额过亿元的商业企业从事业务管理工作，要知道，那个年代一家县域的商业公司有着一亿多元的营业收入，也是一件很了不起的事。随着时间的推移，随着市场化进程的展开，这两个曾让我引以为豪的企业却相继轰然坍塌，陷入低谷并一蹶不振。
那些日子，我在这两个企业最基层的岗位工作。现在回想起来，六年的时间对我来说应该是一种磨练，一种难得的经历，心中感受到了很多的人间冷暖，让我从一个青涩少年慢慢长大。更重要的是，我体验到基层职工的环境、心态以及一些朴素的想法，也亲身经历了看似强大的企业在大市场之中的脆弱和不堪一击。
我同意“一万小时定律”的说法，就是不管你做什么事情，只要坚持1万个小时，基本上都可以成为该领域的专家。同时我对这个定律再追加一点：在做的过程中，首要的是善于总结和思考，否则你只可能成为操作层面上的一名技师，却无法和别人分享这些成果。无论在企业，还是在媒体单位，我一直保持着持续的学习力。我想去探究一些东西，是发自内心的，无论对当初的文学写作，还是现在的经营管理，都不需要别人督促。在以后的时间里我选择性地参加了各种进修学习。
……
写在前面的话
第一章 效果是检验广告的唯一标准
1.慎重决定投放广告的十种情况
2.广告的本质是诉说
3.广告受众心理研析
4.广告中的美感
5.广告营销诉求点
6.网络广告体验
7.广告营销，调研先行
8.报纸广告标题：未成曲调先有情
9.广告运营人员素质漫谈
第二章 新媒体时代的社会化营销
1.微博就是一匹马
2.微信关系营销
3.移动互联改变生活
第三章 营销策划案例
1.拍手歌，幸福的策划体验
2.接地气才会有财气
3.地产营销咖啡馆
4.给一家手机企业的建议信
5.让客户成为产品的"设计者"
6.善于展示自己的产品
7.市场总有缺口，关键要敢于发现
8.加油也可以"一起团"
9.事件营销：巧妙设计，把控风险
10.面面俱到的现场活动
第四章 他们的营销
1.产品品质的口碑传播
2.咖啡馆的族群营销
3.制造顾客的纠结，然后解决
4.原料可以看得见
5.服务与营销的深度配合
6.增加用户粘性
7.创造新商圈
8.来尝尝我们的湖南菜
9.中高端白酒商战的攻守应对
10.与客户共同成长
第五章 那些错误的观点
1.营销比产品重要
2.把产品卖出去就是本事
3.广告是万能的
4.业绩上不去都是营销的事
5.价格战是最好的方法
6.做生意不必在意位置
7.现场活动有人气就够了
第六章 微言微语商道人生
1.乱弹商道
2.调侃段子
3.生活态度
第七章 品牌故事
大同天下，文化铸就新社区品牌
第八章 我们的事业
1.我有一个梦想--与滕州在线同仁共勉
2.二十年风雨沧桑路，见证《滕州日报》成长历程
