戴建华，1981年10月出生，中国传媒大学经济与管理学院副教授。2009年毕业于北京邮电大学管理科学与工程专业，获博士学位；同年进入中国传媒大学从事教学科研工作，执教期间在北京航空航天大学管理科学与工程专业完成博士后研究。
<br />&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;近五年来，主持项目9项，其中国家自然科学基金青年项目1项、省部级项目3项、校级及企业横向项目5项。以第一作者身份公开发表论文近20篇，其中6篇已被SCI、EI、CSSCI检索，其余均为EI待检索和国内核心期刊论文。研究方向为信息产业经济与政策、新媒体运营管理等。
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　　1．无极限的娱乐需求
　　娱乐是人们追求的重点，不仅仅小孩喜欢娱乐，成年人也需要娱乐来满足自身。中国人民大学教授郑新东提出，人们对于新媒体的期待主要是信息的娱乐性，也就是能够通过新媒体来满足一定的娱乐需求。新媒体在一定程度上扮演的就是一种娱乐角色。目前手机媒体娱乐性相当强大，可以随时随地进行单机或联机的娱乐活动。
　　人们对新媒体的娱乐诉求也可以从调查数据中得到证实。中国人民大学舆论研究所进行的一项调查中有一个问题是询问受访者“使用手机上网的目的”，66．5％的受访者选择了“休闲娱乐”，另外还有26．8％选择“随便看看”，不难发现，休闲娱乐是手机上网的最主要目的。
　　2．实用需求将取代猎奇需求
　　好奇心人皆有之，尤其在这个科技迅猛发展的时代，人们更希望了解自己所不知道的事物，这就产生了猎奇心理。信息时代之中，人们对于以往的信息接收方式都已经产生习惯，这种习惯逐渐演变成厌倦。对于新出现的事物，人们通常具有极高的敏感度，自身的感官都会倾向于新事物的信息。
　　这就是猎奇现象。新事物是不断产生的，所以人们对于事物的敏感度不会保持很长时问。
　　根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的调查结果，网民最经常使用的三大网络服务是搜索引擎、浏览新闻和收发邮件，选择这三者的比例分别为66．3％、66．3％和64．2％。这三大服务满足的是人们的实用性需求。
　　3．根本在于便利性
　　人们生活中追求比较多的就是方便，这也是新媒体最主要的特征之一。以往的信息传递过程比较复杂，人们在信息接收过程中所要进行的活动较多，这就使得人们期待新的服务方式的产生。新媒体不仅满足了人们所追求的快捷性，而且给人们带来了实际的效用。
　　在新媒体时代之中，人们不仅满足于浏览文字、图片、视频，而且更多地追求视频能够为己所用，使自身能够拥有对信息的控制权。
　　中国人民大学舆论研究所的调查报告显示，针对“哪些原因可能会增加您使用手机上网”这一问题，36％的受访者选择了“手机网站上信息查找更方便”；当被要求用最先想到的三个词来描述理想中的手机上网服务时，受访者往往会使用快捷、方便、便宜这几个词。
　　4．人际交往需求
　　现今社会，人际交往可以说是“成也网络，败也网络”。人们的生活空间越来越私密化，交往受限。根据马斯洛的需求理论，当巨大的压力使人们感到疲倦的时候，都希望与他人交往。于是各式各样的聊天软件——SNS网站、论坛贴吧等新媒体出现了。人们可以畅所欲言，人际交往达到空前高峰，通过人与人之间的互相关注、评论、讨论、回帖等网络交际行为，产生情感共鸣和一种自我展示意识的满足。
　　（三）新媒体用户——受众概念
　　由于新媒体受众的互动渗透性更强，因此，传统媒体的受众概念被替换成了用户的概念，也可以说是为了体现服务意识的加强。然而在展开对新媒体用户需求的分析之前，必须厘清用户的概念，即受众的概念。
　　受众指的是信息传播的接收者，包括报刊和书籍的读者、广播的听众、电影电视的观众以及网民等，甚至走在路上看到楼宇广告牌的人群也是受众。受众从宏观上来看是一个巨大的集合体，从微观上来看又体现为具有丰富社会多样性的人。谈到受众，有一部经典不得不提，就是写于1997年的《受众分析》，作者麦奎尔从概念化人手完成了理论的基础建构，使我们对受众这一概念有了较为深刻的认识。
　　麦奎尔在《受众分析》一书中，按照研究目的的不同和受众观的差异，将受众研究划分为三大传统，分别为结构性受众研究、行为性受众研究、社会文化性受众研究。三种结构性受众研究方法各异，判断标准也各有千秋。然而，受众这个词汇受到的质疑却不绝于耳。除了常规性的使用之外，对其意义的理解还存在相当多的分歧和理论冲突。因为新媒体时代的降临，其概念需要被重新定义。
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第一章  影视新媒体概述
一、中国电视文化创意发展历程
二、新媒体的特征
三、图文新媒体
四、影视新媒体
五、影视新媒体的相关定义
六、国内外影视新媒体研究进展

第二章  中国影视新媒体的运行环境
一、宏观经济环境分析
二、中国影视新媒体政策环境分析
三、中国影视新媒体社会环境分析
四、中国影视新媒体领域市场技术环境分析
五、新媒体行业运行综述
六、中国新媒体产业受众及需求分析
七、中国传统媒体与新媒体的竞争分析
八、新媒体营销解析

第三章  数字电视--技术进步推动了传统电视的发展
一、我国发展数字电视的政策
二、数字电视的技术原理及标准
三、数字电视的分类
四、高清数字电视

第四章  网络电视--通信技术带来的传输方式的变革
一、中国IPTV现状
二、IPTV技术及标准化
三、中国IPTV业务模式
四、三网融合背景下的IPTV
五、中国IPTV发展面临的问题

第五章  智能电视--网络层和业务层融合的产物
一、典型的影视新媒体：智能电视
二、国外智能电视的商业模式
三、我国智能电视的商业模式
四、问题与思考

第六章  移动媒体业务运营分析
一、移动媒体发展分析
二、中国移动电视发展分析
三、富媒体应用发展分析
四、移动游戏应用运行分析
五、短信和彩信发展分析
六、移动多媒体广告发展分析
七、移动商务
八、中国移动媒体市场问题对策分析

第七章  其他网络媒体及业务运营分析
一、网络视频
二、网络产告
三、网络游戏
四、博客

第八章  三网融合对影视新媒体产业的影响
一、对产业链的影响
二、电信运营商的市场机遇
三、广电运营商的市场机遇

第九章  中国影视新媒体发展、监管与政策展望
一、影视新媒体发展趋势
二、我国影视新媒体的监管
三、政策建议
参考文献