本书实用性强，既是企业、广告公司文案、策划产品经理的“文案词典”，又是淘宝微信电商、自媒体文案写手、网站站长等的“灵感必备手册”。每一位文案，都应该拥有这本书。每一位读过本书的人，都能写一手好文案。
如何才能写出走心的文案？走心的文案到底有什么样的秘诀？有没有快速有效写出走心的文案的方法？……你想看的文案、你想学的文案写法，书里全有！
这是一本堪称“文案词典”的经典书！文案大师20年的呕心沥血之作，结合1000余条顶*文案，为你解析广告的188种走心句式。
这是一本不用读的文案书！你只需要摆在办公桌，在创作前打开，1分钟就会让你文思泉涌。
文案是广告的“点睛之笔”，文案人员通过产品、市场和消费者的洞察，以巧妙的文字组合，激荡消费者的情感内心，作者将这些绝妙的文字组合，总结为188种广告走心句式。
作者从业文案近20年，收集了几万条优秀广告语、广告标题和长文案，在长期和大量的浸润中，作者发现几乎所有优秀文案都暗含着某种“句式”。通过对近万条文案的长期分析总结，作者归纳出近300多种文案“句式”，本书收录了188种较为成熟的句式和写法，以供文案创作参考。
书中，作者按句式的首字拼音进行排序，以方便读者阅读和创作时快速查询和参考。同时，作者结合市场营销学、心理学、语言学、社会学等学科理论，对每一种句式进行简短的精彩解析。
1＞“爱……”
世界上最动人的三个字是“我爱你”。
优秀的文案人员深谙这个道理，要打动消费者，就告诉TA我们爱TA。
要不就告诉消费者，如果你爱对方，那么你就应该怎么做；如果你想知道对方爱不爱你，那么你看看对方有没有为你做什么。
而这一切，最终都是为了引导消费者购买我们的产品。
爱她，就请她吃哈根达斯。
——哈根达斯冰激凌
情话都是学来的，但爱你是真的。
——杜蕾斯“520”文案
我爱你不后悔，也尊重故事的结尾。
——电影《前任3：再见前任》
为你做的每件小事，都是爱的证据。
——潘多拉
我做事三分钟热度，却也爱你那么久。
——珍爱网“520”文案
每个惊喜背后，都是开不了口的我爱你。
——唯品会《开不了口》
他忘记了很多事情，但他从未忘记爱你。
——央视“孝敬父母”《打包篇》
即使满身是刺，也会有人想尽办法去爱你。
——Erste Bank & Sparkasse圣诞节公益广告
你问我最爱你哪种样子，我最爱你不“渣”的样子。
——飞利浦
“吻”是爱情最共通的模样，是世界上最安静的我爱你。
——伊利畅轻酸奶“520”《相爱难得》
1. “爱……” 1
2. “把/将……” 3
3. “比……更……” 4
4. “别/不要/戒……” 5
5. “别人……（我/自己）……” 9
6. “并不……” 12
7. “不……（才）……” 13
8. “不……只……” 15
9. “不必……” 17
10. “不得不……” 19
11. “不凡/非凡/不平凡……” 20
12. “不管/不论/无论……” 22
13. “不让/不能让……” 24
14. “（与其）……不如……” 25
15. “不是/就不是……” 27
16. “不是……是……”“是……不是……” 28
17. “不是所有的……都……” 31
18. “不一定……（也可以）……” 32
19. “不再/再也不……” 34
20. “才（是/能）……” 35
21. “长大……” 37
22. “超能（力）……” 39
23. “除了……” 40
24. “从不……” 42
25. “从来……” 44
26. “从前/以前/那时/曾/古……今/如今/现在……” 45
27. “大人……” 47
28. “当/在……时” 49
29. “……的孩子” 51
30. “……的人” 53
31. “……的世界” 54
32. “……的味道” 55
33. “……的意义” 57
34. “第一次……” 58
35. “对……来说……” 60
36. “发现……” 61
37. “反问” 63
38. “非……” 65
39. “改变……” 66
40. “改变世界……” 68
41. “各/各自……” 70
42. “故事……” 71
43. “故乡……” 73
44. “过/好过/胜过……” 74
45. “还是……好” 76
46. “很……” 77
47. “回家……” 78
48. “会/总会/终将过去……” 80
49. “或许……” 81
50. “既然……就……” 82
51. “今天……明天……” 83
52. “就/就要……” 85
53. “就算/即使/纵然/纵使……也……” 87
54. “就像……” 89
55. “决定了/取决于……” 91
56. “绝/绝非/永不/绝不/永远不……” 92
57. “（世界上有）两种/两样……” 94
58. “旅行……” 96
59. “没人/没有人……” 98
60. “没有……” 99
61. “没有……就/就没有……” 100
62. “没有……只有……” 101
63. “每……都……” 103
64. “每个人……” 106
65. “每天/每一天……” 108
66. “没有……只是……” 110
67. “梦/梦想……” 111
68. “梦想/理想……（现实）……” 113
69. “哪有……” 116
70. “那些……” 117
71. “男人……” 119
72. “男人……女人……” 120
73. “难忘/忘不了/忘不掉……” 121
74. “你……你……” 122
75. “你……世界……” 124
76. “你……我……”“我……你……” 126
77. “你得/需要你……” 130
78. “你更/比/超乎……” 131
79. “女人……” 133
80. “陪你……” 137
81. “（不）配（得上/不上）……” 138
82. “偏见……” 139
83. “其实/事实上……” 140
84. “青春……” 142
85. “请……” 144
86. “去……” 146
87. “让……” 148
88. “让……成为/变成/变得/改变……” 151
89. “让……更……” 153
90. “人人都……” 155
91. “（以）人为……” 156
92. “任何人……” 157
93. “如此/多么/那么……竟然/居然/都” 158
94. “如果/要是/假如/若……就/那么……” 159
95. “上帝/上天……” 163
96. “少数人……” 164
97. “设问” 165
98. “生命/人生是一场……” 168
99. “十年……” 170
100. “什么样的……什么样的……” 172
101. “（这个）时代……” 173
102. “世界……我……” 175
103. “世界再大/路再长……” 176
104. “试试/看看/数数/考虑……” 178
105. “是（一）种……” 180
106. “是/不是为了……” 182
107. “是……是……” 184
108. “时间数值” 186
109. “是最好的/最好的是…………” 188
110. “双关（谐音/近音/双关）” 190
111. “双关（谐音/同音/双关）” 191
112. “双关（语义双关）” 193
113. “说不清/谁知道……” 197
114. “虽……但/却/可……” 198
115. “……岁” 202
116. “所谓……就是/都是/不是……” 204
117. “所有/凡/但凡/多少/任何……都……” 206
118. “所有人……我……” 209
119. “（人生）天生……” 210
120. “往往……” 212
121. “为……而……” 213
122. “为了……我/你……” 214
123. “为什么……” 216
124. “唯一/唯有/不可取代……” 217
125. “无限/无尽/皆有可能……” 219
126. “喜欢你……” 220
127. “现在/未来……未来/现在……” 222
128. “献给/留给……” 224
129. “相信……” 225
130. “想……” 228
131. “小孩……大人/成年人……” 230
132. “小时候……长大/现在……” 232
133. “幸亏/幸好/多亏/庆幸……” 234
134. “选择……” 235
135. “（不）要/应/该/应该/适合……” 237
136. “要……，先……” 240
137. “要么/或者……” 241
138. “也能/也可以……” 242
139. “一切……” 243
140. “一生/一辈子……” 245
141. “因为……，所以……” 247
142. “英雄……” 250
143. “永/永远……” 251
144. “用……” 253
145. “尤其……” 255
146. “有……（也/还/更/才）有……” 256
147. “有……就（有）……” 258
148. “有点（儿）……” 260
149. “有时候……” 261
150. “与众不同/不同寻常……” 263
151. “愈……愈……” 265
152. “原来/本来……” 266
153. “越……越……” 268
154. “越来越……” 270
155. “再……（也）……” 272
156. “再来/再一次/下一次/再出发……” 274
157. “真正的……” 278
158. “之/的……” 281
159. “（之）所以……（是）因为……” 282
160. “值得……” 285
161. “只……” 287
162. “只……却/但……” 289
163. “只怕/最怕/不怕……” 291
164. “只要……（就能）……” 293
165. “只有/舍去……才能/方……” 295
166. “只有……” 297
167. “至少……” 299
168. “终究/最终/总会……” 300
169. “重要的是/不是……” 302
170. “祝/愿/希望/记得……” 303
171. “自己……” 305
172. “自由……” 308
173. “自有/自在/自己会……” 310
174. “总是……” 311
175. “总有……” 313
176. “最……是……/是最……” 315
177. “最大的……” 317
178. “最好的……” 318
179. “（做）自己……” 320
180. “……你/我……” 322
181. “XX就是XX” 323
182. “XX就是/即YY” 324
183. “XX，才XX” 328
184. “XX，非XX” 330
185. “XX……，XX……” 335
186. “XX……，……XX”（回环） 338
187. “……XX，XX……”（顶真/回环） 340
188. “……XX，……XX” 342
后记 世界，因文案而迷人 346
