第二章 医药市场营销环境
企业开展营销既要受自身条件的制约，也要受外部条件的影响，关注并研究企业营销环境的特征，把握环境变化的趋势，识别由于环境变动而造成的机会和威胁，是企业开展市场营销的前提。制约和影响企业营销活动的一系列条件和因素，构成了企业的市场营销环境。市场营销环境由宏观环境和微观环境组成。对于企业，外部环境是不可控制和不可回避的因素。因此，企业必须根据环境的实际状况和发展趋势，不断地调整自己的营销策略，自觉地利用市场机会，防范可能遇到的威胁，才能在竞争中取胜。
第一节 医药市场营销宏观环境
市场营销的宏观环境是指对企业的生存发展创造机会和产生威胁的各种社会力量，包括人口因素、经济因素、自然因素、技术因素、政治因素和文化因素。对中国的医药市场营销产生重要影响的宏观因素主要有：伴随中国经济社会发展而推动的医药市场的增长、人口增长与结构变化、医药流通体制的变化、医药市场的转型。因此，必须对这四方面要素进行重点分析。
一、中国经济社会发展与医药市场增长
改革开放以来，中国的经济飞速增长，经济增长速度基本保持在8％左右，2009年GDP增长速度高达9．2％。根据国家统计局2014年1月20日公布的统计数据显示，2013年我国国内生产总值568845亿元，同比增长7．7％，完成了年初设定的7．5％的目标。
经济的高速发展给我国医药行业的发展注入了持续的动力，医药行业和市场始终保持着较快的发展速度。按照工业总产值计算，医药行业年均增长速度为16．6％，是我国国民经济中发展最快的行业之一，制药产业已经成为许多省市经济发展的支柱产业。国家统计局公布的2011年医药制造业数据显示：2011年，医药制造业累计销售收入达14522亿元，同比增长29．37％，增速处于历史较高位；累计利润总额达1494亿元，同比增长23．5％，而同期工业企业收入利润增速则呈现逐步下降的趋势。根据预测，我国经济将在很长的一段时期内保持稳定、持续、快速的增长态势，这势必对我国医药行业的健康发展产生积极的影响。
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