郭立珍（1972-），经济学博士，博士后，洛阳师范学院商学院副教授，河南省青年骨干教师，河南省巾帼建功标兵。主要研究方向为经济史、居民消费问题。在《思想战线》、《现代经济探讨》、《郑州大学学报》、《历史教学》、《北方论丛》、《价格理论与实践》、《周易研究》等学术期刊发表论文30余篇。出版有《中国古代伦理思想研究》等著作。

　　拉动国内消费需求重在引导居民消费模式转型，而引导居民消费转型须从探究根源开始。中英《南京条约》签订后西方列强凭藉强制力向中国输出的洋货——西方国家经济文化力的物质载体，是启动中国消费现代转型的重要力量。《中国近代洋货进口与消费转型研究》以消费经济学理论为指导，考察了洋货进口在中国近代消费转型所起的作用，揭示出近代中国洋货进口与消费转型是在相互制约、相互影响中发展演变，且消费转型是以外力催生、中西消费模式由并存走向融合以及转型的复杂渐变性、不平衡性为基本特征。《中国近代洋货进口与消费转型研究》的研究能为当前以扩大内需促经济发展方式转型以及反思改革开放以来外国力量对中国消费转型、社会经济变迁产生的影响提供镜鉴。

　　有一位自命为求自强斋主人在总结华人崇洋的原因时提出洋货价格便宜是主要原因：“华人竞尚洋布，不特银钱流人外洋，即凡种棉织布纺纱之处，男女废工，民间骤少此一项进款，不免日渐贫乏，民贫而商务不困而自困。”“究其所以然之故，大抵自制之布货，虽不亚于外洋，而价不能减于外洋。民间所用，遂不能舍洋而就中。”“爱好外货，鄙夷国产”的社会氛围一旦形成，不仅成为民众消费选择的向标，还给人们带来一定程度的压力，章太炎先生的消费行为就能说明这一问题，他嗜好香烟，自己吸国货“金鼠牌”，但待客则必用洋货“大英牌”。
　　二是受中上层社会和通商口岸城市消费示范效应的影响。消费是不仅是一种经济行为，还是一种社会行为，具有很强的示范效应。居民的消费支出不仅受其收入的影响，而且受周围其他人消费行为的影响，特别是高收入居民和社会地位较高居民消费模式的影响。中国古代思想家们很早已经意识到消费示范的社会效应，《韩非子·外储说左上篇》精辟描述了上对下的示范效应：“齐王好衣紫，齐人皆好也。齐国五素不得一紫，齐王患紫贵。傅说王日：《诗》云：不躬不亲，庶民不信。今王欲民无衣紫者，王以自解紫衣而朝，群臣有紫衣进者，日益远，寡人恶臭。是日也，郎中莫衣紫；是月也，国中莫衣紫；是岁也，境内莫衣紫。”即战国时齐桓公喜欢穿紫色衣服，于是所有的齐国人都穿起了紫色衣服，一时间紫色衣服的衣料大贵，一匹紫色布的价格超过5匹素色布的价格，齐桓公为此发愁，管仲告诉他要使下面人不穿紫衣，自己不穿紫衣上朝，并且对群臣有穿紫衣上朝离他们远一点，并告诉他们你讨厌紫色染料的臭气，结果当天，近臣就不再穿紫色衣服；第二天，国都临淄已没人穿紫色衣服；第三天，整个齐国也找不到一个穿紫色衣服的人了。
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导论
一、选题意义
二、学术史回顾
三、基本概念的界定
四、关于消费转型
五、研究思路和方法
六、本书结构
七、创新和不足

第一章 1842年前中外贸易与中国传统消费模式概述
第一节 中外贸易概述
一、清政府的对外贸易政策
二、清政府的海外贸易管理制度
三、清政府与西方国家的贸易关系
四、进口洋货的规模和结构
第二节 中国传统消费模式概述
一、中国传统消费模式形成和发展的社会经济基础
二、中国传统消费模式的基本特征
第三节 洋货进口对中国传统消费模式产生的影响
一、洋货进入广州、上海、北京等地
二、已经在局部地区开始出现崇洋消费现象
三、鸦片的输入使消费模式畸形化发展

第二章 1842～1894年洋货初步打开中国市场
第一节 1842～1859年洋货进口的趋势和特征
一、洋货进口趋势
二、洋货进口的基本特征及其成因
第二节 1860～1894年洋货进口趋势及其特征
一、洋货进口的稳步增长
二、洋货进口的特点
第三节 洋货市场和消费主体
一、1842～1859年洋货的主要市场和消费主体
二、1860～1894年洋货的主要市场和消费主体
第四节 洋货初步打开中国市场的主要原因
一、价格优势
二、不平等条约几乎扫除了中外贸易的一切障碍
三、消费洋货边际效用高于土货
四、洋商采用多种多样的促销手段
五、洋商对中国居民消费习惯、消费需求了解增多
六、销购结合

第三章 1842～1894年洋货进口与中国居民消费模式的初步转型
第一节 洋货进口对中国社会经济结构变迁产生的影响
一、洋货进口与中国自然经济的初步解体
二、洋货进口与中国近代资本主义经济的产生
第二节 洋货进口与中国居民消费结构及消费方式的初步转型
……

第四章 1895～1937年洋货在中国市场上优势地位的建立
第五章 1895～1937年洋货进口与中国居民消费模式的进一步转型
第六章 中国近代消费转型的基本特征及其转型的不平衡性
结语
主要参考文献