目录

导论

第一章 广告美本质的多维透视
第一节 广告美本质的哲学分析
一、“另一体”再现的本质力量
二、功利性突出的自由形象
第二节 广告美本质的参照维度
一、参照系A：艺术美
二、参照系B：技术美

第二章 广告主体活动美
第一节 广告主体活动美的类型
一、经营活动
二、创作活动
第二节 广告主体活动美的特征
一、偏重于善
二、非凝冻性

第三章 CI形象标志与广告美
第一节 CI形象标志的基本类型
一、象征型
二、抽象型
三、文字型
四、模仿型
五、组合型
第二节 CI形象标志的审美属性
一、简化性
二、象征性
三、独特性

第四章 广告美的基本类型
第一节 荒诞与新奇
一、荒诞
二、新奇
第二节 华丽与自然
一、华丽
二、自然
第三节 幽默与哲理
一、幽默
二、哲理
第四节 秀婉与崇高
一、秀婉
二、崇高

第五章 广告载体要素的属性美
第一节 色彩与形体
一、色彩美
二、形体美
第二节 声音和语言
一、声音美
二、语言美

第六章 广告载体要素的组合美
第一节 对称
一、广告对称的类型
二、广告对称的特征
第二节 节奏
一、生活节奏与艺术节奏
二、生理节奏与心理节奏
第三节 和谐
一、和谐的本质
二、和谐的类型

第七章 广告美的价值功能
第一节 广告美的功利价值
一、促进产品销售
二、传播文化信息
……
第八章 广告审美心理
第九章 广告美创造的主体性审视
第十章 广告审美意象的创构
第十一章 意境：广告美创造的新追求
第十二章 现代主义：先锋性广告美的建构
第十三章 后现代主义广告创作：解构的策略、动机与效果反思
第十四章 风格：广告美创造的成熟表征
第十五章 广告的艺术形态学考察
第十六章 广告接受的解释学观照
第十七章 主体间性：广告批评价值的二重性分析
第十八章 广告美发展的动力学分析

参考文献
第二版后记

内容摘要

　　《珞珈广告学丛书：广告美学（第2版）》基础性的内容具有一定的恒定性，正是这部分内容构成学科的基础，教材内容反映现实的前沿性发展，实现了教材基础性内容与前沿性内容较好的结合。将前沿性内容融人基础性内容的框架系统中。