2011年11月11日，这一天有一个非常响亮的名字——神棍日。这一天 成了本世纪“1”最多的日子。于是，本世纪最大“光棍”的称号，当之无 愧地是那些在2011年依旧单身的人，他们被戏称为“神棍”。可是那天，有一部电影却异常火爆，电影的名字就叫做《失恋33天》上映仅仅13天，票房就突破了2．6亿元。而最后这部小成本的电影竟然豪取了3．4亿元的 票房，这在国产电影史上简直就是一个奇迹。到后来再仔细一想，不禁为制片方对这部电影上映时间的把握叫好。单身的男女能去干什么？虽然可以做很多事，但是电影无疑是最好的选择。电影里面的单身男女不都是去看电影的吗？而这一部治愈性质的电影无 疑符合了那些“神棍族”的口味，取得高票房也是自然而然的事情了。我 们不难看出，这部电影如果不是放在这个特殊的时段上映，或许到最后的 票房结果就是天壤之别了。这无疑是一个非常棒的创意，小成本的制作+特 殊的日子；票房的奇迹。2011年11月11日这一天不会再来了，下一个“神 棍日”是非常遥远的事情了，所以人们觉得这一天非常值得纪念，导演正 是抓住了人们的这种心理才有了这样的成功。一个看似简单的创意，或许 就能开创你的生意的新局面。2010年10月15日至18日，在北京召开的第十七届中央委员会第五次全 体会议上讨论了十七届四中全会以来中央政治局的工作，并且研究制定国 民经济和社会发展第十二个五年规划的建议等问题。在新提出的十二五规 划中，更加明确地提出了改变方式，开创科学发展新局面，创新驱动，实 施科教兴国战略并且要传承创新等一系列要求和指示。从政府的一系列动 作当中我们不难看出。创新俨然成为这个时代发展进步的强大动力，创新 成了时代的潮流。中国经历了三十多年的改革开放后，在经济发展、社会 文化建设以及人民的生活水平等方面都得到了极大的提升，中国的GDP已经 居于世界前列，中国被称为“世界工厂”，这是值得欣慰的事情，可是也 有一些我们不愿意看到的事情。当我们回过头来看一看自身的时候，发现 自己是个一条腿长一条腿短的“巨人”，看看和中国邻近的国家，韩国有 他们引以为傲的三星，日本有松下、索尼，而中国这个大家伙却是囊中空 空，鲜少有世界级的知识科技型企业。这说明了中国的科技进步依然滞后 ．我们被叫做“世界工厂”，不过是在替别人打工，我们所生产的产品销 售到国外去的时候，要受到很多的不平等待遇和“剥削”。在经济上，中 国的企业还有很长的路要走。江泽民同志曾说过：“创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺 发达的不竭动力。”第一次工业革命。英国商人靠薪的科技来开拓殖民他，获取了巨大的利润。那个时代的企业不需要太多的创新，只要能够满足 基本的需求就可以获得很大的利润了。而如今，不创新就可以赚取丰厚利 润的时代已经一去不复返了。如果我们还只是拘泥于做制造，并以此去跟 全世界竞赛的话，那我们的优势很快就会消失不见，因为全球范围内仍旧 有许多经济落后地区，仍旧有许多劳动力成本非常低的地区。现在有一款游戏卖得很好，叫《愤怒的小鸟》，我们现在很多的企业 就像是里面的那只红色的鸟，看着非常漂亮，但却是最没用的。现在很多 专家和媒体都在呼吁一定要从制造走向创造，把握更高层次的环节。这一 点非常重要。因为创造业跟制造业是完全不一样的，创造所获得的成果要 比制造大得多。事实上，现在很多企业已经意识到了这种廉价的“世界工 厂”在当今时代是跟不上潮流的．就像是打仗一样．你老在山上摇旗呐喊 是没用的，护得了一时护不了一世。真到了决战时刻，还是要敢打敢冲才 能制胜。金融危机给了我们当头一棒，让我们进一步意识到创新才是真正 的企业核心，只有不断进行创新，掌握到整个产业链当中最精华的部分，你才可以说你是真正的赢家。2009年，浙江吉利控股集团联合美国福特汽车公司发布声明，称就收 购沃尔沃汽车公司的所有重要商业条款达成框架协议。2010年3月30日16时 30分。吉利在北京举办并购沃尔沃轿车协议签署仪式。这样一个让国内外 哗然的并购在我看来是一个不小的创新。其实从金融危机后，很多的中国 企业都开始了海外并购之行，吉利的这次收购可以说是一个蓄谋已久的创 意。创意可以是一瞬间的爆发，也可以是长久的积累。沃尔沃汽车号称是 世界上安全系数最高的汽车，同时沃尔沃汽车拥有的中高端车型以及技术 科研能力，都是先进的中国自主汽车缺少的。这次并购在很多人眼里无异 于一次“蛇吞象”，吉利长久以来在国内市场都是对准了中低价位的汽车 市场，企业创新的目标只有一个，就是获得更大的利润空间。在现今的新 兴竞争形势之下，强调资源的互补性，并且在企业做大的时候更加注重产 业链布局的创新思维模式，对于企业则是一次更大的挑战。创意的目标来 源永远只有一个，那就是市场。苹果公司就是一个极具创意的公司。2010年《商业周刊》评选的“全 球最具创新力企业50强”名单中，苹果公司第六年蝉联冠军。在lT行业。竞争异常激烈，早在1998年的时候，苹果公司还在亏损的深渊中苦苦挣扎，但是仅仅半年之后，苹果公司就通过新产品的开发成功走上了复兴之路。这可以说是一个奇迹。苹果公司每一次推出的产品都会引起世界的瞩目。现在的年轻人追求时尚，追求质感，迎合了这种需求的苹果公司在全球 推出的产品会让消费者通宵达旦地去排队购买，在国内的一些苹果经营店 经常是人满为患。因创新而生产的产品正如同这个时代一样，存在的是无 尽的神秘和精彩，消费者在你这款产品当中能够感受到时代的信息，对于 消费者来说这是无可替代的感觉；正是因为这种独一无二的感觉，能够让 当代人在选择你的产品时没有任何的对比和疑虑，那么你的成功也就是无 可替代的。如今苹果的产品席卷全球，苹果公司的产品能力越来越强大，其产品的个性化、新产品开发的短周期、强大的创新能力必将进一步推动 苹果公司走向兴盛。1912年，美国经济学家熊彼特在他的德文著作《经济发展理论》中，首次提出了创新的概念。创新是一个系统，这个系统很复杂。创新与发现 构成了人类对于物质世界的解放。哲学里说，创意是创新的的特定形态。也可以说，在当今这个知识和信息的时代，创意是创新对于企业最有针对 性的一个形态。创意从创新中剥离开来并成为一个独立的形态，这种形态 经过不断提炼和进化，已升级成为一种产业，在企业创新中起着越来越大 的作用，正逐步成为企业积蓄潜力的“蓄水池”。创造出来的东西需要被销售出去，这样才能够获得收入和成果，这就 需要营销。从这方面来看，营销的作用和创造旗鼓相当。那么在营销的过 程中，也应该强调创新，用新的方法来把你的创意销售出去。没有好的营 销创意，你也无法获得成功。P3-6
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