二 拥有自主品牌与核心技术
企业的竞争优势在产品市场中体现为低生产成本、产品差异化等特点，其基础源自企业的战略性资源、品牌和核心技术。竞争优势的持续时间决定了企业拥有超额利润的时间长短。在动态的环境中，战略资源总有被耗尽的一天，比较持久的竞争优势是需要竞争对手花费更长的时间和更多的努力才能破坏的优势，给企业带来一段时间的超额利润，因此品牌和核心技术成为动态环境下企业维持比较持久的竞争优势的重要资源。
当今信息时代不仅仅是科学技术、质量水平、价格高低的竞争，更是是品牌竞争的时代。品牌是指带给企业一种溢价、产生增值的无形资产，通过一个比较容易记忆的形式，人们记住了企业或者某项产品。品牌是企业产品和消费者之间的桥梁，是高品质、高认同度的象征。企业品牌从地区品牌发展到国内品牌，最后辐射到全球成为国际品牌，使人们由熟识某一产品品牌发展到认知该企业，提高企业的市场占有率和盈利能力。如耐克运动鞋的价格比李宁运动鞋高出几百元，同是运动鞋，同是相等质量的运动鞋，在不同品牌下，其市场占有率和价格水平会有不同的等级，这是自有品牌在起作用。塑造企业品牌有利于形成企业核心能力。
核心技术是指企业在确定技术路线情况下支撑产品实现的技术选择中的关键部分。核心技术不单纯是指某一项科学技术，它既包括科学技术，又包括管理、组织以及营销等方面的技能；也不是一两项单项技术，而是以一定方式结合在一起的技术群体。核心技术赋予了企业获取持续竞争优势的能力，是持续竞争优势的基石。核心技术是企业内部产品和服务中生命力最长，效益产生最高的一项要素投入。核心技术的存在，能帮助企业紧密围绕自己的核心技术开发全新产品、一定程度上提升产品性能以及降低产品的生产成本。核心技术有助于产生市场位势帮助企业巩固其市场领先地位，使企业发展壮大。核心技术是企业开发独特产品、发展独特服务的技术，使企业获取持续性竞争优势的能力。
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