《理财金点子系列丛书：消费中的经济学》在研究消费经济学基本理论的基础上，运用经济学的分析方法，对现实中人们关心的消费热点问题进行了科学而深入的分析。本书语言通俗易懂，案例生动鲜活，内容涉及消费在经济中的地位和作用、消费需求与消费市场、消费效用、消费结构、消费方式、消费文化与消费流行、服务消费、闲暇消费、消费政策等多个方面。
    《理财金点子系列丛书：消费中的经济学》每章均包括案例、案例点评、知识链接，通过这样的体例不仅可以使读者在轻松、愉悦的阅读中学到知识，还会从中受到良好启示，进而提高观察问题、分析问题，做好消费决策和经营决策的能力。
    《理财金点子系列丛书：消费中的经济学》具有较强的可读性和应用性，可以扩充读者的知识面，提高读者的生活质量和生活情趣。本书可作为企业市场开发和营销人员的参考读物，还可作为大专院校经济学专业的广大师生的参考书。

    炫耀性商品除作为商品外，更多的时候是一种符号，它除了提供高品质的商品和服务外，还体现了相应的文化内涵和所属的社会阶层。炫耀意识实际上包含了更多现代社会的消费观念、生活方式和流行时尚等信息。炫耀性商品带来的是独特的设计和明显的风格、高品质和高品位，还有昂贵的价格，但还有一点往往被忽视的是其积淀的独特精神和见解。炫耀性商品往往都是奢侈品。
    炫耀性商品具有什么特点呢？很多时候，我们买一样东西，看中的并不完全是它的使用价值，而是希望通过这种东西来显示自己的财富、地位或者其他，即通过购买高价商品传递出富有等信号，以此来博取社会地位和名声，提升自我感觉水平。
    所以，有些东西往往是越贵越有人买。比如一辆高档轿车、一件名牌服装只有在高价格时才能具体显示社会身份和社会地位。在商店里，标价偏低的衣服会挂置很久，倘若在价格上加几个零，转眼就可能被卖掉；差不多的两块手表，标价68000元比标价680元要卖得火。1.66万元的眼镜架、6.88万元的纪念表、168万元的顶级钢琴，这些近乎“天价”的商品流通，往往也能在市场上走俏。这种价格越贵人们越疯狂购买，价格便宜反倒卖不出去的“反常”现象，最早由美国经济学家托斯丹·邦德·凡勃伦（ThorsteinBVeblen，1857-1929）注意到，因此被命名为“凡勃伦效应”。“凡勃伦效应”指的就是存在于消费者身上的一种商品价格越高反而越愿意购买的消费倾向。这种消费的目的并不仅仅是为了获得直接的物质满足与享受，而是为了在更大程度上获得一种社会心理上的满足。后来人们将这种炫耀性消费的商品称为凡勃伦物品，而将这种消费叫做“炫耀性消费”。
    不过，并非所有的商品都能为消费者带来这种效用，因而“凡勃伦效应”也不会出现在所有的商品类别中。只有那些主要在公众场所或他人面前使用，并与消费者个性、身份和品位密切相关的“可见型”商品，才有可能达到“炫耀”的目的。消费如果不能“显摆”就不是炫耀性消费，譬如有的富人一点小毛病也要到大医院开高价药，这种消费只是人们对于安全和权威的信任而已。这是炫耀性消费的第一个特点。
    同时，也并非所有的消费者都喜好“高价”商品。通常，只有那些正在努力寻求更高的社会地位，更愿意与他人进行社会比较或攀比，更想得到他人羡慕或尊重的人，才会毫不犹豫地购买这些标价昂贵的商品。对炫耀性消费具有心灵依附性，这是炫耀性消费的第二个特点。
    炫耀性消费应当是纯粹的消费，而不是投资，这是炫耀性消费的第三个特点。因此我们需要鉴别一些貌似消费而实际上是投资的“消费”，比如某人花重金宴请客户，这种消费的目的是为了赚更多的钱，此时消费只是一个幌子，是一种公关手段。
    ……

第一章 导言今天你消费了吗？——消费在经济中的地位与作用
一、消费经济学概述
【案例1-1】消费与身价
案例点评
知识链接
（一）消费的概念和特点
（二）凡勃伦及其经济思想
（三）消费经济学
（四）消费经济学的研究对象
二、“京东商城”为什么获得成功，而“柯达”却破产了
【案例1-2】“京东商城”为什么越办越好
“柯达”为什么破产了
案例点评
知识链接
（一）消费的作用
（二）消费经济学的意义
三、为什么节俭消费，收入反而减少了
【案例1-3】是什么医治了美国的经济萧条
案例点评
知识链接
（一）节俭消费的微观与宏观
（二）凯恩斯及其经济思想

第二章 你是一个理性的消费者吗？——消费需求与消费市场
一、中国人为什么喜欢买大车
【案例2-1】中国人购买汽车的特点
案例点评
知识链接
（一）消费需求及消费需求曲线
（二）消费需求规律
二、美国纽约开了一家裸体餐馆，为什么吸引的主要是中年人呢
【案例2-2】纽约首家“裸体餐馆”开张，食客多为中年人
案例点评
知识链接
（一）影响消费需求的经济因素
（二）影响消费需求的非经济因素
三、摇号买车了，人们为什么更倾向于买高档车
【案例2-3】摇号买车带来的影响
案例点评
知识链接
（一）消费市场及其特点
（二）消费市场的变化趋势
四、吃自助餐你会“扶墙进，扶墙出”吗
【案例2-4】吃自助餐攻略
案例点评
知识链接
（一）会计成本
（二）机会成本
五、为什么你买了自己并不需要的东西
【案例2-5】你会买自己并不需要的东西吗
案例点评
知识链接
（一）理性消费与非理性消费
（二）棘轮效应
（三）示范效应
六、攒钱买房，贷款买房，哪个更适合你
【案例2-6】消费观念与信贷消费
案例点评
知识链接
（一）什么是消费信贷
（二）消费信贷对刺激内需、拉动经济增长的重要意义
七、为什么可口可乐每天能卖出10亿瓶
【案例2-7】顾客忠诚带来的价值
……
第三章 同样的消费为什么得到的快乐不同？——消费效用
第四章 房子、车子、票子一个都不能少——消费结构
第五章 我选择，我喜欢——消费方式
第六章 你赶上消费流行了吗？——消费文化与消费流行
第七章 中国消费者渴望怎样的服务？——服务消费
第八章 智者乐水，仁者乐山——闲暇消费
第九章 消费的规范与和谐——消费政策