陈亮，中国年轻人营销第一人，陈亮年轻人营销机构总裁，致力于年轻人营销与传播沟通，专注于以年轻人为主消费群体的企业品牌营销咨询研究，10年营销实践总结出适合成长型企业的跨媒营销模式，独家推出按效果付费的合作商业模式，致力于打造年轻入主群体和品牌年轻化的伟大企业品牌。
    创业17年，获“2005-2006中国最具影响力广告传媒经理人50强”“2008~户国最优秀十大营销策划人”。
    曾为民族饮料翘首健力宝年轻运动饮料、年轻人群的旅游王国广州长隆旅游王国、时尚休闲小食品领导者无穷鸡翅小食品、年轻保健品完美日化集团、白领经济轿车比亚迪汽车、前卫包装年轻一代的银子弹啤酒、青少年教育产业诺亚舟学习机、健康饮料苹果醋类、时尚调味品鸡汁领导者嘉豪股份等30多个行业、100多家企业提供营销咨询与品牌策划传播服务。

　　    本书讲述了大卫·利百特先生总结多年高尔夫球教学经验，指出高尔夫球选手常见的挥杆错误，并且利用他独树一帜的教学方法，帮助您改善挥杆动作，快速提高球艺。大卫，利百特先生还将与您分享他指导世界级选手的心得，为您找出降低总杆数的方法。

    中年轻人消费者分析：
    这个年龄阶段的年轻人开始进入人生中的重大转折期，在消费过程中，既有一般年轻人的消费特点，又具有这个年龄阶段的特殊性。
    在消费需求构成上，这个年龄阶段的人大多已结婚成家，有自己的子女，因此在需求构成和顺序上，家庭的需求数量最大，小孩的需求最重要，其次才是穿着和食品。
    在消费需求倾向上，这个阶段的人事业开始逐渐稳定，收入也非常可观，因此他们对物质商品的要求标准也明显升高，开始追求精神的享受，注重档次和品质，价格因素倒放在次要位置上。
    大年轻人消费者分析：
    这一部分人收入、身份进一步发生明显变化，因此在购买心理和行为上也与其他消费人群有明显的不同之处。
    因为年龄的成熟，他们在长期的消费生活中形成了比较稳定的态度倾向和习惯化的行为方式。他们对品牌偏好一旦形成，就很难轻易改变。
    因为消费心理的成熟，他们在购买产品的过程中更注重实际，以方便实用为主，要求提供方便、良好的环境条件和服务。
    因为生理机能的演变，这年龄阶段的消费者开始对健康更加关注，对健康食品和用品的需求量也大大增加，需求结构开始发生变化，在穿着以及其他奢侈品方面的支出大大减少，而在健身娱乐、特殊兴趣嗜好、旅游观光等方面的消费明显增加。 
    ……

序言
第一部分：巨大的年轻人市场
1.年轻人市场有多大
2.年轻人的消费心理和行为特征
3.年轻人消费潜力巨大
4.年轻人市场具有弹性

第二部分：年轻人的消费价值观
1.明确年轻人的特征，抓取内在消费需求
2.年轻人消费什么
3.年轻人的吃、穿、用、乐
4.年轻人的消费价值维度
5.求新求变是年轻人消费价值观的本质

第三部分：年轻人市场的营销策略和方法
1.竞争激烈的市场
2.年轻人的营销策略
3.创新的年轻人市场营销永恒的话题
4.求新求变不等于标新立异
5.年轻人的营销传播沟通策略
6.年轻人营销软传播的类型
7.价值观强烈的消费者小众沟通传播
8.年轻人营销也可以低成本
9.准确定位，创造差异化
10.话题营销的力量
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第四部分：案例分析