《第五届中华优秀出版物奖全国优秀出版科研论文奖获奖文集》：
再次是内容的呈现方式与复制手段，在移动互联与大数据时代，已经发生天翻地覆的革命性变化。纸媒正在顽强地抵抗数媒屏幕的进攻，线上阅读、电子书以及数据库毫无悬念地争夺着海量的人群，它们以新界面新体验的内容呈现方式，以压缩技术压缩海量内容转换成小体积的数字载体，以低到几乎可以忽略不计的复制成本传播给读者，以部分免费或超低价格售卖给读者。无疑，纸媒靠大工业生产的规模复制的商业模式，在数媒新的商业模式的进攻下，其失败的命运已是注定的。即使是数字印刷可以单本复制和小批量复制，并且在价格上低于或趋平于传统复制，但这一技术仅仅是延缓纸媒的退出时间而已。不过，在新的复制技术面前，我们也不必过于悲观，纸书与数字书籍并行的时间可能相当漫长，纸书不再，书却依然在，只不过是另一种载体而已。
第四是出版物的传播方式正在发生革命。最具革命性的传播方式是在网上直接付费下载电子文档或电子书，以及直接在线上付费阅读，制作手持终端阅读器并附加内容资源也已经成为书籍内容传播的一种流行方式。除以上三种形式外，还有两种较为传统但又区别于纸质出版物传播形式的是光盘与数据库，光盘可以在实体店面与网上书店购买，而数据库大多采用建立镜像站点按年收费，供高校、研究机构等团体客户局域传播，但也有一些数据库提供商是采用会员制传播形式的。以上五种传播方式不仅可以提供海量的内容资源，同时这些传播方式还革新了出版商的营销模式，线上营销、智能手机营销、目录营销，甚至采用数据库营销等等，新的营销模式均已风生水起。
最后是出版商业模式正在发生革命性的变革。新的商业模式包括两个层面：一个层面是传统的内容提供商，其多年积累的和新开发的内容资源借助新技术与新的传播方式从而实现多次售卖，可将同一内容出版成纸介质，同时可转化成线上阅读、光盘、数据库等多种形式实现多次售卖；另一个层面是数字出版商，其成功的商业模式在国外的有以谷歌为代表的数字图书馆模式，有以苹果和亚马逊为代表的“内容平台+终端设备”模式，有以爱思唯尔和斯普林格为代表的专业数据库模式；在国内有以超星、中文在线、方正为代表的数字图书馆模式，有以汉王、津科、易博士为代表的电子阅读器模式，有以同方知网、万方、龙源为代表的数据库模式，有以盛大网络原创文学、中国移动和中国电信的移动阅读平台模式。同时，这些数字出版商还提供部分的少量的内容资源转成纸质出版，以获取传统的纸质出版利益，这种数字加纸质的综合商业模式目前在国内还比较流行。
出版商业模式的转变，预示了出版革命的真正到来。作为传统的纸质出版商，我们必须正视这一现实，只有以数字化的思维方式才能理解整体出版产业的变迁，只有如此才能真正顺应不可倒退的历史。
……
展开
