《农产品贸易案例分析》：
大兴西瓜，顾名思义产自于北京 东南郊大兴。西瓜的主要分布区域是以庞各庄为代表的10个乡。这些地区地处洪积、冲积平原，多为沙性土，月平均气温为20～26℃，极端最高气温35℃以上，6月中、下旬昼夜温差大，在西瓜的生长季节日较差可达10℃以上，因此，这里的自然条件极有利于西瓜的生长。除了自然条件之外，大兴的农技人员和上千名种瓜能手有丰富的种瓜技术经验，可谓是天时地利人和的种植西瓜的好地方。大兴所产西瓜以沙、甜、脆著称，在京津一带颇负盛名。
大兴西瓜固然美味优质，但是它的盛名也离不开营销的作用，这所谓“酒香也怕巷子深”，大兴区有关部门为了扩大大兴西瓜的市场，在营销方面做出很多努力。
1.品牌建设与保护
首先，是品牌建设的策略。西瓜虽然品质不同，但是没有品牌加以区分，就容易鱼目混珠，价格自然也较低。大兴西瓜之所以成为今天的“大兴西瓜”是经历了一个政府认证的过程。2007年国家质检总局批准了“大兴西瓜”实施地理标志产品保护，规定只有庞各庄、榆垡、北臧村、魏善庄、安定、礼贤六个镇生产的京欣1、2、3号和航兴1号中果型西瓜，并且符合大兴西瓜产品质量标准的才可称为“大兴西瓜”，才能申请使用地理标志产品专用标志，其他地区和其他品种不得称大兴西瓜。对西瓜实施地理标志产品保护，这是北京市首家、全国第二家。
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