景区要想吸引老百姓进入，就得用老百姓语言，讲述老百姓感兴趣的事情。“有一种生活叫周庄”，指向了现实生活，而不是历史和自然，有人间烟火气，这就很好。得让老百姓发自内心的喜欢，你就一定要回到生活的常态中去。人们喜欢大白，是希望有些柔软的东西，希望有一些开心的事情，多一点宽容。我甚至觉得判断一个城市够不够宽容的标准，可以看看你能不能容忍一个乞丐在你旁边。真正的富贵是态度，真正的精神是面向大众的。
　　现在的旅游已经不是一个封闭的世界，而是游客和市民共享，景区与社会共融的体系了。对此我们可以学术的语言表述为“旅游目的地是生活环境的总和”，也用稍微文艺一点儿的话说就是，“景观之上是生活”。无论用哪一种表述方式，核心内涵是一致的，就是让老百姓在旅游的过程中看见美丽风景，享受品质生活。
　　从发展趋势看，资本、技术和文化创意将成为推动景区和旅游业创新发展关键驱动力量，这些新型生产要素的背后是人的价值与尊严。一个不能吸引年轻人的行业是没有未来的，把80后、90后和00后的旅游消费需求和职业发展导向想明白了，旅游景区才会有更好的发展。

　　《中国旅游景区发展报告（2015）》：
　　三、产业融合进一步推动景区的市场化发展过去一年，020异常火爆。我们看到携程、去哪儿、途牛、同程、驴妈妈等在线旅游企业纷纷向线下延伸，万达、海航、中青旅、众信等向线上发展，线上旅游企业与线下旅游企业的相互渗透不断加速，尤其是1元门票大战不断升级，更是推动了线上旅游企业依靠资本力量对线下资源的整合。
　　2014年初，携程宣布投入2亿资金拓展门票市场。春节期间，携程网上“哈尔滨冰雪大世界”在线支付预订平日票，在288元的优惠价基础上，还返现283元，如果通过携程APP手机预订，还可多优惠5元，相当于“免费送票”。随着携程对门票分销市场的强势杀人，同程、驴妈妈等在线旅游企业也纷纷推出各种优惠，如驴妈妈将APP上的哈尔滨冰雪大世界门票售价调整为288元，返现300元，等于“倒贴”12元；同程则在官方微博上宣布了8大项优惠活动，全面打响在线门票价格战。同程网的8000家合作景区全部返现，包含其中的3000家独家合作景区。8项优惠活动还包括：返现奖金可在同程网手机客户端随时申请提取现金；春节黄金周期间，同程网同时推出5000场门票特惠活动，综合采用直接降价、高额返现等措施回馈广大新老用户；同程网手机客户端上所有可预订门票的返现额度比其他门票预订网站至少多1块钱；春节黄金周期间，联合1000家知名景区举办门票1元秒杀活动。1元门票一方面惠及了广大游客，另一方面也扰乱了旅游市场秩序，因此，在旅游行政主管部门介入后逐渐收官。携程、同程、驴妈妈、途家等线上旅游企业通过1元门票大战，大幅度地提高了对线下旅游企业的渗透。携程统计数据显示，2014年春节黄金周7天，通过携程预订门票出游人次达到数十万，同比2013年春节增长近8倍，单日出游峰值达到近10万人。相比2013年，通过移动客户端预订旅游产品的游客上升至四成，增长了近10倍。在1元门票的推动下，与同程签约的景区数量已经达到5000余家，而且还在2000余家景区推出了自主研发的门票自助售取终端——智慧票房系统，有效形成了门票预订服务的商业闭环。据相关数据显示，2014年中国旅游市场的在线门票渗透率已经超过10%，网络预订年增长率超过100010，APP装机量进入亿级，手机预订占比超过70%，华东华南地区移动化程度最高。对景区而言，通过1元门票活动有效聚集了人气、降低了营销成本、扩大了知名度、提高了散客比例、弥补了淡旺季平衡等问题。但需要地方政府和景区管理者注意的是，未来随着线上渠道商的不断渗透，线上企业与线下企业之间的博弈和冲突将不可避免，因此对于景区来说，有效提高自己的核心竞争力才能够让自己在未来竞争中立于不败之地。
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第一章 景区发展环境
一、景区改革发展和依法监管力度不断加强
二、智慧旅游对景区建设产生重要影响
三、产业融合进一步推动景区的市场化发展
四、休闲度假市场对景区投资带动效应显著
五、现代管理制度在景区的应用不断加快
六、旅游安全形势不容乐观

第二章 景区消费需求与服务质量评价
一、景区游客的特征和消费偏好
二、游客对景区的服务质量评价

第三章 景区投资分析
一、5A景区增量分析
二、主题公园类景区投资分析
三、景区类上市公司投资分析

第四章 景区经营绩效
一、行业绩效评价
二、企业绩效评价
三、企业经营指标评价
四、企业经营指标的区域性差异
五、景区经营盈利模式应趋于多元化

第五章 新政策形势下的景区发展
一、2014-2015年度重大旅游产业政策梳理
二、国家利好政策推动旅游景区创新发展

第六章 景区发展建议
一、积极回应市场诉求和社会关切
二、进一步提高景区产品和服务的市场竞争力
三、将景区发展主题融合到国家战略中
四、更加重视最新科学技术在景区的应用