白雯婷，中南民族大学毕业，楚地湘女，现居北京，图书策划编辑，对经管图书深有研究，曾经参与过《图解经济学》《向小米学营销》的创作。

提起电子商务，就不得不提到马云，正是他创建的阿里巴巴、淘宝网、支付宝等我们熟悉的网络平台，引导了中国互联网和电子商务的发展，支持了中国几百万的中小企业。马云创建的阿里巴巴有着怎样的企业文化？阿里巴巴在IPO时遇到了什么情况？经济危机时他们做过什么艰难的决定？
这本《倒立者思维：马云的创新》总结和提炼了马云创建阿里巴巴10多年来的思想精髓，包含了他这些年来提出或形成的前瞻性战略、精辟的发展布局，和与众不同的经营管理理念。
不管你是企业经营管理人员、还是对马云、淘宝网、互联网思维和互联网创新感兴趣的读者，论是商业人士还是普通大众，相信都能够通过阅读本书开拓一些不一样的视野，得到启发。

目录
第一章　企业不属于哪个国家，它属于时代　//1
淘宝不是抢了谁的饭碗，而是饭碗要变一下　//2
别人看不清的模式也许最好　//4
悄悄进村，迅速抢占市场　//6
第二章　Live in Alibaba：建立电子商务生态圈　//9
电子商务边界：B2B直接跨到C2C　//10
网上沃尔玛：电子商务+零售　//13
通过互联网方式运作足球产业　//16
第三章　Work at Alibaba：建立阿里帝国　//19
先做网上交易，再做企业管理软件　//20
“去啊”：对在线旅行的挖掘和简化　//23
蚂蚁金服：移动、农村金融与国际化　//26
第四章　阿里走在移动互联网和大数据的浪潮中　//29
移动大战略：阿里巴巴从未终止在移动端领域的尝试　//30
移动支付：抢占下一个时代窗口　//32
一家不以挣钱为第一目的的数据公司　//34
“云+端”战略：马云的新战场　//36
“双十一”：阿里每年一次的“大阅兵”　//38
第五章　银行不改变，马云就改变银行　//41
做电子商务，要先解决支付安全问题　//42
阿里钱盾、聚安全：抢占手机安全市场　//45
诚信通：诚信通天下　//47
阿里小贷：“平台+小贷”的融资模式　//50
第六章　东方的智慧、西方的运作，面向全世界的大市场　//53
国际化和本土化的结合　//54
不打“甲A”，直接进“世界杯”　//56
制定符合国情的商业模式　//58
将淘宝推销给对手eBay　//60
并购雅虎：寻找全球的战略联盟　//62
第七章　阿里进入的领域都是十年以后需要的东西　//65
品牌发展必须想得很远　//66
“创造实用价值”的创新才有意义　//69
娱乐宝：人人都当“电影投资人”　//73
阿里的未来模式：“谷歌＋eBay”　//74
电影营销：当年《天下贼》火了，淘宝也火了　//77
第八章　不需要不服务于人的决策　//79
由用户决定产品的去留　//80
阿里巴巴的“三个代表”　//83
不用理念去整合别人，用创造的价值给别人带来好处　//86
不仅帮客户省钱，还要帮他们赚钱　//88
阿里巴巴是一家商务服务公司　//90
第九章　影响阿里的不是商业模式，是价值观　//93
长久愿景：把80年改为102年　//94
对企业价值观的思考：饿死也不做游戏　//96
在阿里巴巴做个快乐的青年　//99
一万个人believe，那是信仰！　//102
第十章　既要服务也要有种控制力　//105
特有的“合伙人制度”　//106
选投资人：不能干涉经理层对公司的运作　//108
股份每个员工都有，最大的股份在管理者手里　//110
“整风运动”是必需的　//113
外行可以领导内行　//115
第十一章　小即是美，small is beautiful　//119
小即是美，small is beautiful　//120
我们不抓鲸鱼，只抓虾米　//122
B2B模式：“中国供应商”和“网商时代”　//125
第十二章　别把飞机引擎装在拖拉机上　//129
别把飞机引擎装在拖拉机上　//130
271制度：打破大锅饭和平均主义　//133
一支执行队伍而非想法队伍　//134
最完美的团队结构是“唐僧团队”　//137
反匿名制和不干预技术是一种尊重　//139
第十三章　永远不要让资本说话，要让资本赚钱　//143
只要2000万，多的不要　//144
资本谋划：“上市—退市—上市”　//147
收购整合并不是简单的1+1=2　//150
并购不是为了圈更多的钱，而是为了做更伟大的企业　//152
第十四章　赚的就是懒人的钱　//155
人人都讨厌的名字，传播得更快　//156
尽量别免费，除非你一定能从中挣钱　//158
“西湖论剑”：借力打力，学会造势　//160
一切不以实际目标为导向的营销都是假营销　//163
第十五章　有时，眼光和胸怀是同在的　//167
倒立者思维：从下往上看世界　//168
香港上市：马云关于上市的为观　//171
马云的“Yes理论”　//174
危机意识：互联网是为战争准备的　//176
附录一　马云谈网络时代的商机——看清形势、发现商机　//181
附录二　阿里巴巴的创造力源泉在哪儿　//193
后记　//207