二、案例背景和相关基础理论
(一)案例背景介绍
本部分为读者提供关于沙坡头景区以及其所在的旅游目的地宁夏中卫的资源的基本信息,为正文中关于沙坡头景区品牌战略研究提供背景知识。
1.沙坡头景区介绍
沙坡头景区位于宁夏中卫市城西16公里处,是首批国家5A级旅游景区。是宁、内蒙古、甘三省(区)的交接点,黄河第一入川口,是欧亚大通道,古丝绸之路的必经之地。这里南靠重峦叠嶂、巍峨雄奇的祁连山余脉香山,北连沙峰林立、绵延万里的腾格里大沙漠,中间黄河横穿而过,在沙与河之问,是一片郁郁葱葱、滴翠流红的古朴园林童家园子。景区东起沙坡头水利枢纽堤坝,西至黑山峡宁夏、甘肃交界处,以沙坡头黄河两岸山水田园以及北部的腾格里沙漠为核心。沙与河这对本不相融的矛盾体,在沙坡头却被大自然的鬼斧神工巧妙地撮合在了一起,沙堤高耸,河水奔流,沙为河骨,河为沙魂,相依相偎,和谐共处,沙、山、河、园交相荟萃,似抒隋诗,如风隋画。浩瀚无垠的腾格里大沙漠、蕴灵孕秀的黄河、横亘南岸的香山与世界文化遗产战国秦长城、秦始皇长城、秦代陶窑遗址、新旧石器遗址、黄河两岸的史前岩画,以及滴翠流红的河湾园林在这里交汇,谱写了一曲大自然瑰丽的交响曲,形成了沙坡头独特的s形地理风貌,极似中国阴阳太极图,曾被美国著名的《国家地理》杂志作为世界奇观向全球推出。最近更因热播的综艺节目《爸爸去哪儿》红遍大江南北。
随着沙坡头景区的知名度在中外旅游市场的逐步提升,沙坡头受到越来越多的游客青睐,沙坡头成为西部特色旅游目的地。在中国旅游“十一五”规划中,沙坡头被确定为西部治沙科技生产力转为旅游生产力的典范。经过近半个世纪的建设和20年的旅游开发,沙坡头科技治沙工程、沙漠生态环境以及特色旅游项目让沙坡头名扬海内外。沙坡头目前是中国沙漠旅游门类最齐全的景区,建成了中国沙漠体育运动基地和中国沙漠科研研究基地。主要特色产品包括:(1)由治沙成果造就的生态环保之旅,这是国外游客来宁夏旅游的首选。在海外旅游市场中,游客们普遍认为:不到沙坡头,就等于没到宁夏。(2)探险类项目,包括徒步、穿越、漂流等。(3)其他特色项目,自行车、长跑等体育竞技类项目,法国丝绸之路长跑团永久基地、环青海湖自行车赛宁夏中卫赛段。其中徒步穿越腾格里沙漠探险、乘坐古老的羊皮筏子黄河漂流及沙坡头治沙生态环保之旅,已被宁夏回族自治区列为本区最重要的主打旅游产品向海内外市场推出。与其他旅游目的地不同,沙坡头的旅游业是由海外游客自发旅游引发的,初期主要是宁夏面向海外旅游市场的主打品牌。目前其影响力已经由国外而延伸至国内并向区域化品牌发展,拥有两条独具特色的自然文化景观带和三个核心区域。
2.宁夏中卫旅游相关资源与政策介绍
宁夏中卫地处中国南北中轴线上,是欧亚大通道“东进西出”必经之地,5条高速公路、4条国道省级公路和4条铁路纵横交错,沙坡头机场是中卫与外界交流的空中桥梁。旅游资源丰富,世界垄断生旅游资源富集,凭借世界垄断性旅游资源和厚重的文化内涵,中卫旅游业得到了快速发展。2011年中卫市接待中外游客190万人次,旅游总收入达到14亿元。但进入“平台期”的中卫旅游面临着资源条块分割等瓶颈性、体制性问题,仅凭惯性发展难以推动旅游业实现大的提升。自治区和中卫市政府已经充分认识到发展中的问题。沙坡头景区作为本地唯一的国家5A级旅游景区承担着引领本地旅游产业升级换代的重任。
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