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作者简介

唐文龙，业内知名的葡萄酒营销专家，资深酒类评论人。长期从事战略管理、品牌营销、葡萄酒营销及行业可持续发展领域的实践与研究工作，代表性著作有《中国葡萄酒市场营销模式与品牌管理》、《中国葡萄酒文化》和《战略营销：案例与竞争模式》等。

一直以来，致力于做一名中国葡萄酒市场营销与产业可持续发展的思考者、践行者与记录者。“歪(wine)论葡萄酒”是其在国内葡萄酒营销领域的特色个人品牌。

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内容介绍

　　就产品而产品的单薄性商品销售是计划经济这一特殊历史阶段的产物，只有对质量产品进行人性需求附加值的有效扩充，才能使企业的品牌更加丰满和多情。无论是包装革命、技术革新、酒体营养型的创造或是消费理念的设定，都必须凝聚和升华到令人震撼和倾心的观念上来。也只有紧抓观念型人性消费的焦点，才能居高临下，提纲携领。

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第一部分产品设计与产区营销

采收季节，葡萄的困惑

葡萄酒的“解百纳”魔咒

女性酒，犹抱琵琶半遮面

酒标，说出你的故事

高端甜酒的市场盛宴

产品第一，概念第二

谁来调制中国葡萄的个性

创造葡萄酒的“中国个性”

我的产区，我营销

产区营销，应凸显地域文化

云南产区的营销文化力

产区营销，需要内外兼修

五色新酒，缤纷营销

好葡萄酒的逻辑

什么样的葡萄酒能够成为奢侈品

葡萄滔的质量维度

关注产品，回归营销原点

第二部分消费文化与营销传播

中国葡萄酒与消费文化自信

莫让“文化营销”迷蒙了双眼

葡萄酒文化“对弈”中国酒文化

中国葡萄酒文化的“差异化”

撩开文化营销的“面纱”

红色酒液VS绿色营销

明星代言的是与非

品牌沟通，从信任开始

葡萄酒品评大赛也营销

葡萄酒专卖，你准备好了吗

地理标志标识：被抛弃或被滥用

消费文化培育的误区

谁在消费葡萄酒

葡萄酒消费，真的需要一个理由

第三部分价格制定与甘标市场

葡萄酒的“价格黑幕”

酒庄酒，不仅仅是高价酒

谁来决定葡萄酒的价格

差异化，助力企业突围

打响农村市场的“红色”战役

高端进程VS低端生存

分销渠道，走进“小众”时代

体验营销，撬动高端市场

社区营销，企业的必修课

酒税，不可回避的成本要素

三项费用，勾勒企业的总体成本

中国酒业，切忌过度高端化

电商平台，价格战争的导火索

分众营销，未来市场的竞争法则

……

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