旅游最大的特点，在于人群的“流动”，它是打破地域局限的人类活动，从而使得旅游本身就具有国际化的属性。
在全球经济一体化背景下，各个国家都把旅游产业提升至国家战略，纷纷制定各项促进旅游产业发展的政策举措，通过便捷、舒适的附加服务，来提升旅游目的地国的吸引力，以换取世界游客的青睐。
与此同时，日新月异的现代信息技术不断改变着，甚至颠覆着人类传统的生活观念和生活方式。互联网、电脑和智能手机的普及，改变了人类获取信息的方式和消费行为模式，推动经济社会发展进入信息化时代。而以信息流吸引旅游流，以技术创新带动旅游产品和服务创新，以信息化整合关联产业，使得整个旅游产业正在经历着激烈的碰撞与交融。
以互联网为载体的新媒体使得风生水起的中国旅游产业，迎来了旅游大品牌时代。近年来，部分地方政府旅游主管部门在新锐的中国旅游营销策划团队的推动下大胆尝试，一个个响亮的旅游品牌在新媒体的推波助澜下，成为这个时代的文化符号，独领风骚，共同构筑起“美丽中国”的当代版图。
从纸媒到电视，从电视到网络，旅游品牌营销在一次次的骤变和升级中，构筑着全域化、全方位、全智能的现代营销体系。从潜移默化的文化渗透，到一鸣惊人的事件营销，从小而巧的话题引爆，到大而全的资源整合，中国旅游在不断探索着品牌营销的新模式。
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