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内容介绍

　　《旅游景区营销（第2版）》是2005年出版的《旅游景区营销》一书的修订版，作者以创新创意的理念、与时俱进的眼光、严谨求实的态度，吸收和参考了国内外相关理论和最新成果，研究和采纳了众多旅游营销成功做法，有力强化了原有经典4PCRs营销策略体系及实战成果，提出了新时期景区营销的36计、89个案例，汇聚了各地旅游口号375个、Logo110个，是一本将知与行、科学与艺术完美结合的必不可少的旅游营销案头工具书，具有很强的理论和实践指导价值。

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前言

第一章旅游景区营销的时代背景

一、旅游时代全面来临

二、旅游景区营销成为旅游竞争的关键

三、旅游景区营销面临的六个新特征

第二章旅游景区营销存在的问题与对策

一、旅游景区营销存在的六大问题

二、旅游景区营销提升的三个维度

第三章景区营销概念与理论

一、主要理论依据

二、景区营销定义

三、主要理论框架

第四章景区营销战略

一、景区营销战略的概念

二、景区营销战略的特点和意义

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