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《创意短视频策划、推广、引流、爆粉与变现全能攻略》YouTube博主肖恩·卡内尔和短视频专家本吉·特拉维斯以10余年短视频实战经验为基础,同时采访了100多位创作者,总结出了高效的短视频运营法则。内容具体翔实,包括基础的入门定位、目标受众确定、内容制作及发布、与粉丝进行互动、吸粉引流六大技巧、爆款视频的打造原则、内容变现与升级等高阶运营策略。本书通过对大量方法的阐述及实例的分析,帮助短视频运营者快速引流、持续增粉并实现内容变现。
做好心理准备
做好心理准备至关重要。如果你担心自己会收到负面评论，那么请先做好心理建设，接受它是会发生的事实。每个YouTube博主都会遇到负面评论，如果不想看到，唯一的方法就是关掉评论，但是这不利于互动。其实负面评论从某种程度上来说也是YouTube魅力的一部分。有认同你的人，就有不认同你的人。你的内容越两极化，人们就会越强烈地表达意见，所以接受这个事实吧。
恐惧不会彻底消失，但是它会随着时间的推移而减弱，尤其是当你越来越强大的时候。当本吉拍第一个视频——牛排教程时，他肯定像“车灯前的小鹿”一样恐慌过。他也会担心观众怎么想自己，并努力去表现得自然得体。但久而久之，他意识到有人喜欢他的视频，有人欣赏并且期待他更新更多的视频，他在镜头前就越来越自然了。直面恐惧使得本吉仅在美食频道就拥有2000万的观看量。
肖恩从2003年开始为教堂制作视频。一开始，他只是每周三为青年组织会议制作视频，一年后，他也开始拍礼拜视频。那时候，他一周做两个视频，一年拍104个视频，这比他入驻YouTube的时间要早得多。直到今天，他已经创作并且发布了2000多个视频。
肖恩的自信就来自于反反复复地制作视频，熟能生巧。尽管如此，他现在仍然会为观众对视频的反应而焦虑。在那些日子里，他就是靠着将自己的“为什么”牢记在心，从而战胜恐惧，继续前进。
恐惧难以避免，即使是经验极其丰富的博主也会有恐惧。本吉有位好友，生意蒸蒸日上。他在YouTube上上传视频推广业务，慢慢地，收入达到7位数。然而，一段时间后，他不再发布视频了。本吉询问他原因，他说那些恶评给正在创作兴头上的他泼了盆冷水，尽管他的公司依旧发展得很好。
我们分享这个故事不是为了让你泄气的，我们只是想重申一个事实：经验丰富的内容创作者也会遇到这种问题。本吉的那位朋友没有做好心理准备，所以他最终无法应付。
我们的另一个好朋友康迪·约翰逊自2009年起就开始YouTube创作了，现在已有百万粉丝。她总是说，那些恶评里没有多少是真的。而且实际上，当回应那些恶评时，她通常能得到道歉或者忏悔。很多发布恶评的网友告诉她，他们没想到她会读评论，他们也承认这些仇恨言语有些是因为其生活经历，这里面很少有实质性的东西或者是在否定她。
虽然对我们来说恶评已是家常便饭，但是恶评对新人来说是个巨大的挑战。这就是为什么我们将第一章命名为“勇气”。如果你对某件事充满热情，乐于帮助他人，并且知道这就是你想做的事，那么就鼓起勇气直面负面评论，去想想那些需要你的作品的人吧！
找到勇气联盟
当你鼓起勇气创建YouTube频道时，你身边如果有一群支持你的人，你就会更加勇敢。你的朋友和家人可能并不理解你想在YouTube上建立影响力的想法。轻则，他们对你的热情表示冷漠或困惑；重则，他们可能会嘲笑你。不过，不要着急。找到那些支持你、鼓励你的人，找到那些能在起起落落中仍给予你动力的人。
我们写这本书并创建频道的一个原因就是想把那些了解YouTube文化、志趣相投的人聚在一起，打造支持性社区。我们建议大家多参加见面会及活动，和相关社区多联系，关注Facebook（脸书）群组或在线论坛中的视频创作者。这些人会在你应对挑战时给予你力量。
练习：你的动机
仔细思考以下练习中的问题：你用YouTube的动机是什么？你希望通过在线视频实现什么？你对自己的频道有什么期望吗？也许你想为家里赚点外快，也许你只是想向大家分享某些方面的信息，又或者你想围绕某种爱好或者主题汇集志趣相投的人创造一个社区。
一旦你找到了这些问题的答案，我们建议你写下来，贴在你能经常看到的地方，这样你就能在你的YouTube之旅中时刻将它们牢记在心。答案不能含糊。当恐惧、疑虑或者沮丧爬上心头时，看看这些答案，提醒自己什么才是最重要的。这样一来，你就会克服困难，继续创作。
现在不采取行动的机会成本是多少呢？你可以随便问一个博主是否希望自己10年前就能开始，几乎所有人的答案都是肯定的。即使他们已经成功，他们也会告诉你希望能更早开始。
如果你现在不行动，10年后又会怎么想呢？坦白说，2005年是加入YouTube的最佳时机，而另一个好时机就是现在。你还在等什么？
第一部分策略
第一章勇气：点燃热情，超越恐惧
引言/004
找到你的“为什么”/006
做好心理准备/007
找到勇气联盟/010
练习：你的动机/011
大众对短视频的认识误区/013
第二章明确性：先有目标再有行动
引言/016
“三个P”策略/017
找到你的目标/019
明确你的内容/021
谁是你的目标受众/023
你能为他们提供什么/025
成功案例分享/027
第三章频道：为你的内容构筑一个家
引言/032
迈出第一步——建立频道/034
脱颖而出——优化频道信息/036
放轻松——迈出下一步/038
第四章内容创作：创造持久影响
引言/040
传递价值/041
选择你的内容/043
最佳内容更新频率/045
让你的视频脱颖而出/047
第五章社区：和你的观众互动
引言/050
定位社区群体/051
建立你的社区/054
为社区命名/057
建立深层次联系/058
向朱迪学习/059
发展真爱粉/061
第六章获利：内容变现
引言/064
YouTube内容变现方式/065
新手常犯错误/077
选择一个起始点/079
第七章持续性：坚持就是胜利
引言/082
持续更新/083
坚持造就成功/086
我们的拍摄安排/089
第二部分技巧
第八章社交媒体：利用你的信息和品牌
引言/094
通过社交媒体提高影响力/095
洞察观众行为/097
选择适合你内容的最佳平台/098
社交媒体的未来/101
第九章可发现性：主动吸引你的理想受众
引言/106
可发现性是什么/107
提高可发现性/109
先想好，再创作/113
第十章合作：快速“涨粉”
引言/116
合作的好处/117
合作伙伴应具备的品质/119
为什么会愿意和新手合作/121
找到并联系合作伙伴/124
第十一章热门趋势与“帐篷杆效应”：紧跟文化潮流
引言/130
趋势是什么/132
如何跟踪热点/134
什么是“帐篷杆效应”/137
利用“帐篷杆效应”/139
练习：趋势和“帐篷杆”列表/141
第十二章团队：勾勒愿景
引言/144
开始阶段组建团队/145
合理外包/147
组建团队的其他方法/150
第十三章创新：打破常规
引言/154
与众不同才能超凡脱俗/156
从独一无二到独树一帜/159
九大问题助你发现自己的独特性/161
结语/163
附录/169
对于我来说，这本书是我的最爱，但是如果你想在Youtube上成功的话，就必须要在网上找到它。
——亚马逊读者安吉洛
YouTube是一个社会媒体平台，大多数人并不了解它的潜力。这本书是为那些正在考虑开设自己的YouTube频道的人，或者那些已经开设了YouTube频道但还没有看到他们希望的增长的人准备的。
——亚马逊读者安迪?沃克
虽然它的目标是初学者，但仍然有很多有趣的想法，并打开了你的思维，以新的方式来重新设计你的频道。
——亚马逊读者马里昂·约根森