《投资成功学》：
我们所见的世界不是它的真貌，而是透过我们的认知，我们观看的角度为何，就决定了我们做事的行为方法，什么是认知？也称为认识，是指人认识外界事物的过程，它包括感觉、知觉、记忆、思维等等心理现象，或是我们为一件事情所下的定义或意义。
什么是意义？人对自然事物或社会事物的认知，也是人为对事物赋予的含义，是人类以符号形式，传递和交流的精神内容，也就是人的价值观念对一件事情所定的概论，或定的规则，意义是事物存在的原因、作用及价值，换言之事物为什么存在？我们发现任何人生遭遇所代表的意义，全取决于我们为它所定义的价值观，简称“框架”，当你换了框架改变了角度，意义就随之而变，所以要想改变个人最有效的工具之一，就是要知道如何为自己的遭遇配上最好的框架，这种认知的过程我们称之为“换框”。
例如，如果我问你“脚步声有什么意义吗？”假如你此时此刻正走在一条热闹的大街上，行人的脚步声是根本听不见的，所以脚步声对你不具任何意义，不过如果你在深度独处的客厅里，忽然听到脚步声停在门口，这时你会怎么想？很可能这声音对你具有非凡的意义。
至于为何，则看过去的类似经验，可以提供给你怎样的参考以决定你是否“害怕”或“开心”，如你可能听出那是丈夫或老婆回来的脚步声，便开始欣然开门，若你以前曾有遭遇强盗闯入的经验，很可能这陌生的脚步，会令你提心吊胆。
重点是人生的一切都不具天生的意义，我们的观念都是从你的环境和你周围的人身上学来的，都来自于我们对遭遇的认知，这些认知是我们的神经联想的反应，所产生的结果。
换而言之，驱动我们人生的是我们的神经联想，而价值观就是来自于“痛苦”和“快乐”的神经联想，那是它们产生的情形。是我们心中所有价值结构的根本，改变了神经联想，就是改变神经系统反应，就改变你感觉和行为的含义，就改变了价值观或“框架”，你最终的命运以及你的感觉，就是改变这些联想，联想的状况是什么，人生的意义就是什么，同理可证，改变的意义也就改变了感觉和状态，我们可以改变对任何事物的观念和意义，这就是重新换框的重点。
为什么要“换框”？想象你的头脑也就是这部“电脑”的运作方式，你的脑部一直试着去做每一件能够实际上避免重大痛苦经历的事，而且它会试着去做每一件能够得到欢乐的事，出现在生活中的时候，它先加以评估，评估以前的经历通过潜意识，也是硬盘去搜寻资料，如果这件事代表痛苦或是在你的生活中最不想做的事，经过判断后，最后它根据这些经验，或价值观来决定做或不做，可是这对我们有什么作用呢？假如你知道了一个人的价值观，也可以预测出他的生活基本方向，改变了我们的价值观，将会改变对每一件事的看法最终改变命运，但是我们发现在我们生命中，最想要的是什么，而我们本身知道的也不是很清楚，后来发现是我们想要避免的事，也就是你永远不会因为害怕失败而成功的。
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