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文献来源:
出版时间 :
品牌价值管理:基于顾客感知与创新驱动的视角:based on customer perception and innovation driven
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图书来源: 浙江图书馆(由图书馆配书)
  • 配送范围:
    全国(除港澳台地区)
  • ISBN:
    9787514162202
  • 作      者:
    肖阳著
  • 出 版 社 :
    经济科学出版社
  • 出版日期:
    2015
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作者简介
肖阳,副教授,硕士生导师(企业管理专业、技术经济专业、MBA),营销与品牌管理研究所所长。主要研究方向:技术创新与价值创新、公司战略与品牌管理。是***精品视频公开课《品牌之道与品牌管理》课程负责人。主讲《管理学》、《营销管理》、《品牌管理》、《市场管理实务》、《品牌传播企划》等本科生、硕士生、MBA课程。为福建省人民政府经济研究中心特约研究员、中国工业经济学会理事、中国管理学会市场营销专业委员会委员、中国未来学会理事、福建省发展战略研究会常务理事及常务副秘书长,福建省技术经济与管理现代化研究会理事。
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内容介绍
本书以营销管理学科的国内外学术研究为理论基础,以品牌价值体系为主线,基于顾客价值感知的视角,围绕国内外市场竞争活动中种种品牌现象,运用经济学、社会学、心理学、管理学等多学科融合的品牌理论知识,探究在需求驱动与创新驱动的双重作用下,品牌的价值内涵、价值要素及价值体系的演变过程;同时结合品牌价值体系的五维模型,揭示品牌价值要素的创新路径,对相关个案进行实证分析。从科学发展和可持续发展角度,引导企业品牌管理行为。
本书针对当今社会对品牌的认知困惑与现实中品牌管理的实践误区,有很好的理论借鉴价值和实践指导意义。
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