你正在遭受威胁!
当你读到《 凯洛格商学院品牌防御课》的时候,世界各地的人们正在探索新的思路,想尽一切办法挤进你的行业,并梦想制定出能够抢占你市场份额的计划。不管大公司还是小企业,都在致力于创新和雇佣富有创造力的团队成员,从而更好地专注于如何为其市场带来突破性的新概念。人们每年都会向市场投放成千上万的新产品,假如你今天尚未面临重大的新的竞争威胁,那么明天你将很快就会遇到。
这是一本“陷对手品牌于死地”的秘笈。
《凯洛格商学院品牌防御课》并不是一本关于创新和强势品牌的书籍,实际上,它是一本有关市场营销神秘艺术的实用指南。
这本书将告诉你如何在面临竞争袭击时生存下来,甚至让你的业务蓬勃发展。它将展示如何利用系统性方法抵挡眼前的威胁,进而保护你的市场份额。在这里,我们要强调:最成功的防御却能迫使竞争对手退出市场,甚至他们还会因此而破产!
最后请注意:不要让任何对手看到这本书在你的书架上。
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——《科克斯书评》
★外面是极其残酷的竞争世界。蒂姆卡尔金斯为我们概述了用来防御强大对手的武器和策略,他还为我们探索了防御市场上的游击叛乱者的方式和时机。无论合适,你都要记得穿上防弹衣。
——安迪英格兰(Andy England),米勒康胜公司(MillerCoors)的执行副总裁和首席营销官
★在领导商业和品牌战略的25年中,我还未曾遇到像这本书这样,能够提供有关防御战略投资如此实际而令人信服的案例。蒂姆的分析方法以商业理论为基础,而更重要的是,它更是以现实世界中的应用为基础。不管你从事哪个行业、拥有什么样的预算,你都将从中获益。"
——布拉德卡明斯(Brad Cumings),TruGreen草坪维护公司和Terminix杀虫公司的首席营销官
★一个深思熟虑、组织缜密的防御计划不会是被动的,它应当是一种用来保护业务的主动性策略。蒂姆的理论和实践特别适合那些不论在何种情况下,都有勇气和纪律来为自己的品牌提供不可协商的防御行动的管理者。
——理查德兰尼(Richard HLenny),好时公司前任主席和首席执行官
★蒂姆卡尔金斯这本优秀的新书为我们敲响了警钟,目前,大多数公司对于如何防卫自己的公司、品牌或产品知之甚少。如果你不了解如何防卫自己的业务,那么,所有的增长计划都会是徒劳。
——菲利普科特勒(Philip Kotler),美国西北大学凯洛格商学院国际市场学SC强生荣誉教授
★对于"为什么任何组织在面临市场竞争压力时都必须保持警惕"这一问题,卡尔金斯在这本极富价值的防御品牌战略指南中给出了令人信服的答案。
——迪帕克·詹恩(Dipak C. Jain),欧洲工商管理学院院长