期刊属于出版物，因此期刊品牌研究就应当探索期刊的出版理论和实践。期刊学是关于期刊编辑、出版、发行、营销、馆藏、利用与管理的学问。其学科内容或分支学科主要有：（1）期刊编辑学，对期刊编辑活动中的原理、方法、历史进行研究，具体对象为期刊编辑活动，包括期刊编辑主体（个人和群体）、期刊编辑客体（含稿件、作者、读者等）、期刊编辑过程（各编辑环节及相互关系）、期刊编辑工作规律等；（2）期刊出版学，对期刊出版活动的性质、社会作用、发展历史、发展规律和出版生产实践运作进行研究；（3）期刊营销学，对期刊读者的文化需求、文化消费能力、购买期刊的动机和心理、刊物市场特点和规律等进行研究；（4）期刊馆藏学，对期刊的图书馆采购、保存装订、分类编目、借阅流通、利用、影响进行研究；（5）期刊管理学，对宏观上国家行政管理、期刊行业社团管理、微观上的刊社编辑部管理等进行研究，侧重于政策法规、行业规范、管理制度和方法，使之适应于国际大环境、国家建设需要，以及适应于现代化、民主化、信息化和科学化的要求。

第一章 方略：期刊品牌战略研究
一、期刊品牌内涵与核心价值
二、构成期刊品牌的条件
三、期刊的品牌塑造和经营
四、品牌建设过程中遇到的困难和思考

第二章 方位：期刊和编辑定位
一、科技期刊的价值
二、何为期刊编辑

第三章 方术：期刊品牌建设的哲学思考
一、何谓期刊之道
二、“仁义礼智信”与办刊之道
三、老子恒道观与期刊品牌建设
四、“三易”法则与期刊品牌策划

第四章 方法：把握精髓的写作编辑技巧
一、写作的价值
二、写作的基础是要有好的科研
三、佳作的评价标准是给人醍醐灌顶、茅塞顿开的感觉
四、写作的关键是至诚、尽心
五、写作精髓三题
六、测绘科技论文常见毛病及其纠正
七、摘要写作的技巧

第五章 方针：主动策划的办刊方针
一、测绘期刊中长期规划
二、测绘期刊策划的内容和竞争力指标
三、编辑策划与激情
四、迎接挑战，主动策划

第六章 方向：内容为王的办刊方向
一、内容为王是学术期刊的立足之本
二、推动创新，策划出彩
三、内容服务活动是期刊内容的延伸
四、新媒体融合赋予“内容为王”的新内涵
五、结论

第七章 方式：发现培养期刊增长点的方式
一、我国科技期刊网络化和数字化发展现状
二、新形势下科技期刊增长点的发现和培养
三、结束语

第八章 方圆：有章可循的编辑规章
第一项期刊工作人员职责
第二项编辑出版质量要求

第九章 方正：内涵深邃的测绘文化和期刊文化
一、论测绘文化
二、西方宗教对中国地图测绘的影响
三、测绘期刊文化建设的探索与实践

第十章 方士：编辑人才规划和素质培养
一、期刊编辑的三个层次
二、文理融通是对科技编辑的基本要求
三、测绘编辑人才队伍建设的“三个三”规划

第十一章 方寸：测绘核心期刊文献分析
一、期刊检索收录情况
二、中文测绘核心期刊概况
三、评价指标
四、结束语

第十二章 方镜：引文关键词映射的我国遥感进展
一、数据来源与分析方法
二、热点论文学术特征分析
三、高频次关键词分析
四、结束语

第十三章 方窗：2010-2014年导航定位论文统计分析
一、论文来源和发文机构与重要期刊分析
二、2010-2014年高发文量和高被引用率作者分析
三、2010-2014年单篇被引频次较高的论文
四、结束语