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编辑推荐

　　看得懂：从原理上理解网络排名的本质，弄懂为什么要这么做；

　　学得会：每种技巧都给出操作实例，读者只要照猫画虎即可；

　　用得着：书中内容全部源自笔者亲身实践，绝对干货，不会白学。

　　特色卖点：

　　内容全面：本书囊括了SEO的方方面面，涉及搜索引擎的工作原理、关键词优化、各种链接的优化、网站代码编写、淘宝SEO等内容，可以说是目前SEO图书中内容最全面的。

　　操作性强：做SEO最重要的是要有效果，理论再多，流量没上去也是纸上谈兵。本书写作的时候尤其侧重操作性，每一段文字，读者就可以掌握一个小技巧，步步提高。

　　容易学习：由于SEO涉及很多网站，一些新手可能会摸不着头脑，因此笔者总结了常见的网站术语作为附录，读者可以随时查阅。

　　读者对象

　　本书适合各类人群阅读，如网站站长、公司SEO或网络营销人员、SEO服务公司人员；同时对所有从事与网站相关工作的人都有参考价值，如网站设计人员、程序员、大专院校网络营销和电子商务专业学生、网络公司技术和营销团队、传统商业公司电子商务团队等，因为SEO已经是所有网站的基本要求。

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作者简介

　　胡奇峰，

　　实战派资深网络营销专家；北京学易文化发展有限公司创始人；国内多家电子商务图书独立门户网站CEO。目前运营北京好书店图书库存管理云端系统(ERP)电子商务化www。haosd。cn并取得了良好的社会效益。

　　10多年网络营销以及电子商务网站的创建和运营经验，2005年创建的多家电商网站运营至今取得了良好的收益。对网站SEO有独到的操作思路与见解，并形成一套运营体系。所运营的北京好书店云端系统年交易额达到20亿元人民币。

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内容介绍

　　一个网站如果没人能找到，即使设计得再好、内容再精彩、再易于浏览也无济于事。要在互联网大潮中取得成功，优化网站、提高网站的搜索引擎能见度是至关重要的一步。正是基于这个道理，SEO才发展成为一门单独的学问，很多人靠它为生。

　　笔者从事网络营销工作十几年，积累了大量的经验，尤其是在SEO方面，有很深的体会。之前很多做淘宝店和个人网站的人向作者咨询提高流量的方法，也就是那时萌生了写书的想法，经过两年多的筹备，终于完成了本书的写作。本书通过大量实际的操作案例，将SEO工作中的全部技巧展现在读者的面前，学习者能学到最贴合实际的优化技术、最准确的优化理念、最系统的优化流程、最有前瞻性的优化趋势。只要读者能认真看完这本书，即使没有任何SEO基础，也能成为一个能独立优化网站的SEO实力高手。

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精彩书摘

　　第9章解密关键词

　　SEO中的术语“关键词”是网站内容中最重要的一个词，关键词在搜索引擎优化中扮演了非常重要的角色，因为网络蜘蛛会使用关键词来索引网站。因此，了解在网站中如何成功地运用关键词是SEO优化处理过程中非常关键的一个环节。

　　9.1 了解关键词

　　9.1.1 关键词是什么

　　前文向大家讲解了SEO的基本原理。现在将介绍什么是关键词，比如在百度搜索“减肥药”，会出现许多搜索结果，如图9.1所示，“减肥药”这三个字在每一条搜索结果中都会被标红，这种被搜索的词就称为关键词。

　　做网站的SEO其实是在提高关键词的排名，比如一个网站是销售减肥药的，但提高的是“西瓜”这个词的排名，就没有任何意义了，应该提高与减肥药相关的关键词的排名，因为搜索这类词的人才会对减肥药感兴趣。

　　不要简单地认为“关键词”必须是简短的词语，它也可以是稍长一些的短句，比如“情人节是几月几号”这种短句也叫作关键词。总体来说，只要在搜索引擎里面输入想要搜索的一句话或一个词，输入的内容都叫作关键词。一个网站的关键词是非常重要的，如果关键词设置不到位，那SEO做得再好也没用。

　　关于选择什么样的关键词，后面我们会慢慢地深入介绍，现在先来了解什么是关键词，对它的概念要有一定的认识。

　　9.1.2 关键词的分类

　　上一节我们讲解了什么是关键词，这一节将向大家介绍关键词的种类。

　　关键词从概念上来说，可以分为：

　　●目标关键词

　　●长尾关键词

　　●相关关键词

　　从页面上来说，可以分为：

　　●首页关键词

　　●栏目页关键词

　　●内容页关键词

　　从目的性上来说，可以分为：

　　●直接性关键词

　　●营销性关键词

　　从不同角度来说，关键词可以分成不同种类，所以一个关键词可以同时属于好几个种类。比如用“减肥药”这三个字作为关键词，从概念上来分，它属于目标关键词；从页面上来分，它属于首页关键词；从目的性上来分，则属于直接性关键词。一个词可以同时是目标关键词、首页关键词以及直接性关键词，这要看区分角度，不同的角度讲法不同，一个关键词可以具有多重身份。

　　9.2 注册网站不要小看关键词

　　网站优化分为两部分：一部分是网站系统的优化，也就是精简代码，增强客户体验；另一部分是通过修改部分模板文件，以利于网站SEO（搜索引擎优化），提升商品排名与收录效果。无论你做什么网站，你所面对的第一步都是注册，其实在注册上如果你做得很好，对于你以后的优化工作会有很大好处。

　　9.2.1 好的开始是第一步：信息填写

　　每个网站都有其独特的作用，它们之间都是相互关联、相互依存的。因此你在注册网站之初，把网站为用户提供的所有功能资料都填写完整，就是最好的优化。事实上，这也是你的网站可以被各大搜索引擎关照的重要原因。

　　填写完你的信息之后，就该考虑给你的网站起一个响亮的名字了。绝大多数新手认为网站名称要简短易记。错！其实恰恰相反！网站名称无论在淘宝网、百度、Google等都能被搜到，其中的关键词安排是重中之重！通常情况下，名称最多只能有30个字，需要妥善安排。一定要把网站名称写在最前面，名称后面跟上一些关键词。

　　当然，有些人会想，为了能够让人记忆深刻，应该考虑起一些怪异的名字。比方说，你正好从事化妆品的制造与贩卖，于是异想天开，欲使用“海洛因”做商标从而让消费者指名购买。那么你可能兴致勃勃地走入商标局却又垂头丧气地走出来。因为“海洛因”一词与毒品不但同音又同义，显然已经违反所谓的善良风俗习惯之原则。再说，这种宣传手段未免毒了些，既害人又害己！而且你这样做，可能会被搜索引擎屏蔽掉。

　　从常理上来说，你的网站名字要充分体现专业的性质，必须树立一个观点，网站的主营项目和关键词要充分体现出公司的业务范围和业务性质。

　　比方说，你是从事汇通手机销售的商家，那么针对这个行业的关键词，可以把商铺名优化为以下几个形式：

　　（1）中国汇通手机公司/汇通手机公司/汇通手机（重点突出“汇通手机”作为关键词）。

　　（2）手机报价/3G手机/手机报价公司（突出“手机”作为关键词，并把“手机报价”这个热门关键词收录进来）。

　　（3）汇通手机/高端配置/手机报价/中国汇通手机公司（综合突出“手机”“配置”“报价”等多个关键词）。

　　（4）手机专卖店/手机专卖场/品牌手机专卖（突出“手机专卖”作为关键词）。

　　（5）中国汇通牌手机/汇通品牌手机/品牌手机专卖（突出“品牌手机”作为关键词）。

　　简言之，就是要在网站中突出作为搜索关键词的词组，尽量找一些比较热门并能概括公司主营业务的关键词组。但值得一提的是，也不能完全为了突出关键词而放弃了本身内容与标题的关联，否则就白费功夫了。

　　主营项目和关键词的设置一定要讲究艺术性，要站在查询者的角度思考，有时多一个字少一个字意思没有区别，如“汇通手机”和“汇通大哥大”这两个词组的意思一样，但查询的结果却不同，这时我们就要考虑查询者到底会选择查哪个。其实应该优先设置“汇通手机”，因为查询的人会优先使用口语化、尽量少的文字去查。另外需要注意的是网站名必须与网站的内容相符。

　　9.2.2 取网站名也要谨慎，切勿大意

　　起网站名时还要注意忌讳，这倒不是迷信，而是因为大多数人都不会搜索忌讳的词语。

　　一忌：用不吉字。

　　不吉利是商业命名的大忌。因为它不但会让名字的主人产生不好的联想，更重要的是它还会影响到别人对主体的接受，不论起了这个名字的主体是一个人、一个企业，还是一件商品，有时甚至连政治也会受到影响。对于商品来说，一个不吉利的名字意味着它将失去大量的生意。据说在香港曾爆发过一场“白兰地”（法国）和“威士忌”（英国）的销售大战。结果“白兰地”售出400余万瓶，“威士忌”却只售出10万瓶，相当于“白兰地”的一个零头。论质量和知名度，“威士忌”都不比“白兰地”差，那为何“威士忌”一败涂地呢?经调查分析，问题出在“威士忌”这个中文译名上。“威士忌”，连威士都忌怕，谁还愿买?再看看“白兰地”，充满了诗情画意，这是一个多么令人喜爱的名字！从这个例子中我们可以看出人们在购买物品时，其实不是单纯地在购物，还在购买一个看不见的东西，那就是吉利。

　　二忌：雷同近似。

　　“见不得人家好”好像是国人的通病。你取了三个字的品牌名，我就设法让我的品牌名中有两个字与你一样，好混淆视听。你叫“波蜜”我叫“×蜜”。你是“怡康”，我就叫“×康”。你是“七星”，那我变成“×星”。上述还是温文儒雅的雷同、类似手法。更可恶的是，有人干脆与你来个谐音（存着要混大家一起混的心理）。像洗衣粉的几个品牌的“自律”性就非常好。既能将自己彻底地与他人相区隔，又能树立品牌独特风格。像“一匙灵”“白兰”“狮王”“汰渍”“活力”“熊猫”等，彼此都形成井水不犯河水的共识（品牌中没有任何字是近似或相同的）！而从VCD机的品牌中，就能很明显地看出彼此过于雷同、近似。

　　三忌：用偏字。

　　网站名称是供消费者呼叫的，本应考虑到用字的大众化问题，然而令人遗憾的是有些商家在起名字上也存在着一些十分严重的问题。有些人喜欢使用冷僻字起名，他们觉得这样做能给自己的网站取出好名字，让自己的网站很显眼。殊不知，实际情况却恰好相反。好的名字就像好的文章一样，是在平淡中见真知，而不是靠冷僻字、多笔画字和异体字取胜。“四通”“方正”“金利农”“康师傅”这些悦耳动听的名字中，哪一个不是常用字？有部分网站给自己的名字用上了火星文，我估计你八辈子也很难被人搜索到，尽管很炫目。

　　四忌：语意隐晦。

　　语意隐晦就是语言过于深奥，别人看不懂。就像选用冷僻字一样，没有人懂，寓意再好也没有意义。

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第1章网络营销与SEO

1．1 网络营销的优势

1．2 网络营销的8种武器

1．3 SEO和网站运营的关系

第2章认清SEO的本质

2．1 搜索引擎的数据是怎么来的

2．2 如何返回搜索结果

2．3 SEO的基本步骤

2．4 SEO作弊和惩罚

第3章影响SEO排名的因素

3．1 影响SEO排名的内部因素

3．2 影响SEO排名的外部因素

3．3 网页级别

第4章内部链接优化

4．1 认识链接

4．2 内部链接的四大作用

4．3 内部链接优化的方法

4．4 内部链接优化注意问题

4．5 内部链接检测工具

第5章外部链接与SEO

5．1 认识外部链接

5．2 外部链接的作用

5．3 优秀外部链接的标准

5．4 链接诱饵

第6章交换链接

6．1 认识交换链接

6．2 优秀的交换链接的标准

6．3 寻找优秀的交换链接的方法

6．4 预防交换链接中的欺骗手法

第7章对搜索引擎友好的网页设计

7．1 关键词在网页中的优化

7．2 网站的目录结构

7．3 动态网页静态化

7．4 网站的页面优化

7．5 搜索引擎通道优化

7．6 内容优化

第8章百度统计的用法详解

8．1 什么是百度统计

8．2 百度统计的代码安装

8．3 百度统计的设置

8．4 百度统计的数据查看

第9章解密关键词

9．1 了解关键词

9．2 注册网站不要小看关键词

9．3 网站关键词怎么设置

9．4 合理推广自己让搜索引擎抓住你

9．5 学会充分利用工具分析关键词

第10章什么内容能让搜索引擎喜欢

10．1 自媒体做得有价值才是王道

10．2 软文撰写也有妙招

10．3 排版时注意精心规划

10．4 撰写软文勿进雷区

第11章淘宝的数据化运营

11．1 淘宝数据营销中的重点指标有哪些

11．2 网店页面有哪些主要架构

11．3 首页要关注哪些指标

11．4 产品详情页需要关注的指标

第12章常用的淘宝数据工具介绍

12．1 几种常用工具简介

12．2 在数据中让产品预热

第13章淘宝的自然搜索

13．1 淘宝自然搜索定义

13．2 产品类目和属性的选择点

13．3 产品起名和SEO优化

13．4 淘宝排名规律要点

附录 SEO名词解释

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