马佳彬，中山大学MBA微信营销讲师；企业学习网高级讲师；广东企业家演讲俱乐部特邀嘉宾；中央人民广播电台经济之声时评嘉宾；智度行销机构首席讲师；中特《微信解码》专家团专家；创新工场多贝网达人讲师；创新工场官方认可讲师。国内多家知名网站的专栏作家，如：Chinaz站长之家，Donews新锐作家、速途网、艾瑞网、易观网、亿邦动力网和最科技网等。马老师拥有9年的互联网行业经验，先后从事信息咨询及广告传媒工作。微博营销领域首次提出“灭亡论”。最早涉足研究微信营销的微信爱好者，微信营销实战班网络培训开创者，“微信营销八卦图”提出者。长期担任业内多家知名IT门户站点写手。其个人博客在业内拥有比较高的知名度，已被网站运营等专业书籍收录推荐。培训学员数以万计，是最早的微信营销研究及实践者，在微信营销领域具有完善系统的研究成果。

微信给移动互联网业务及其商业模式带来的巨大冲击已经成为当下最热门的话题之一。作为微信营销的资深实践者，我认可本书关于微信营销的相关理论、平台操作方法以及具体的应用实战技巧。希望本书能对想在微信营销领域布局的商家、企业以及个人有所帮助。
——管鹏（皮皮精灵VP、K友汇发起人、炎黄网络CEO、V5推推创始人）
好多企业不懂怎么应用微信，本书的作者马佳彬是微信营销领域的先驱和实践者，他毫无保留地将自己的微信营销经验汇聚在本书中，从初学到实战应用一步步教会读者如何将微信玩得透彻。实用价值高，强烈推荐！
——青龙老贼（《微信终极秘籍》作者之一、WeMedia自媒体联盟负责人）
老马在微信领域与网络营销方面有着丰富的实战经验，本书凝结了他对多个微信营销案例的独特分析和操作技巧的探索总结，值得好好细读。
——方雨（微信FM总裁、清华大学移动电商讲师、《微信终极秘籍》作者之一、国内知名微信营销专家）
随着竞争越来越加剧，每个人都在寻求目标突破。移动互联网的时代已经到来，从商业模式到营销思维都在面临巨变。微信作为移动互联网的超级入口，带给我们无限的机遇，而这本书也给予了大家运用微信的新启迪。
——赵黎（《微信终极秘籍》作者之一、北京盛世瑞智国际文化传媒集团总裁、深圳市文化创意产业协会常务副会长）
不只是微信营销新手，就算是经验丰富的营销达人，都可以将本书当成必备读物。
——郭吉军（360联盟总监）
本书在两个层面上的效果都很明显。对刚开始接触微信营销的人来说，本书阐述了微信这个工具的营销魔力以及对移动互联网的影响，提供了全面性的操作指引与技巧；对专业人士来说，本书从独特的角度分析了微信营销的方方面面，最终回归营销的本质，值得收藏！
——杜永光（亚洲微营销训练权威专家）
这是一本既有理论高度，又有实践指导意义的微信营销宝典。
——单仁（单仁资讯集团董事长、中国电子商务协会网络营销推广中心主任、中国第一个《实战网络营销——网络快速赚钱系统》课程创始人、CCTV-2财经频道特约评论员）
微信5.0的问世，引起新一轮社会化媒体的变革。对企业来说，微信营销是一个绕不开、必须重视的问题，也给企业带来了无限的机遇。本书凝聚了马老师对微信营销研究的成果与多年的网络营销经验，内容精彩，实例丰富，极具指导性。
——潘越飞（搜狐IT主编、WeMedia联合创始人）
作者是一位很年轻而且在微信运营上非常有经验的专业人士，比一般夸夸其谈的讲师强很多。这本书是少有的以实操为核心的微信书籍，值得每一位对社会化营销感兴趣的人认真阅读。
——万能的大熊（知名自媒体意见领袖）
未来是移动互联网时代，而想做好移动互联网的网络营销，微信是最重要的渠道和入口之一。因此，互联网推广工作者都有必要了解微信并学习微信营销。而了解微信、学习微信营销就可以从这本书开始。
——牟长青（28推创始人）
随着微信的火爆，自2012年以来，微信营销也得到了蓬勃的发展，特别是2013年，仅上半年就出版过多本微信营销方面的著作。和其他著作相比，马佳彬的这本虽然出版时间不算早，但是内容却更加成熟和完善，值得一读。
——江礼坤（落地式网络营销系统创始人、《网络营销推广实战宝典》作者、推一把网创始人）
微信作为一种全新的移动社交工具，不仅改变了全球互联网对中国本土互联网产品的看法，也创造出了全新的移动互联商业机会。如果说微信对现有的大量互联网产品、服务及其商业模式有颠覆性作用，那么微信营销的变革则是企业营销历史上一次重大的变革，它的营销本质和核心方法将与现存的所有媒介都不相同。微信营销真正的魅力就是让顾客从信赖企业变成依赖企业。微信，它让很多人感到恐惧，同时也让很多人看到了“弯道超车”的希望。本书从理论高度及实战技巧方面对微信营销进行了缜密的阐述，每个人都可以在书中寻得启发与收获，强烈推荐！
——戴安度（和信商学院院长、创始人，中国教育部“十一五规划研究小组”研究员）
微信不仅是一个产品，还是人们在移动互联网时代的一种生活方式，它不仅改变了人际的沟通，更会促进一些行业商业模式的变革，无论是企业还是个人都应该融入其中，拥抱它、了解它。本书有自己独特的观点，值得一读。
——晏涛（社会化营销实践者）

10.1朋友圈电商是时候转型了
朋友圈电商其实从微信还未推出公众平台的时候就已经有人在做，只不过是从2013年开始慢慢火起来。随着越来越多的个体户、兼职白领、淘宝卖家，甚至是中小企业的涌入，朋友圈一度成为广告的垃圾场，对普通的微信用户体验造成了极大的破坏。微信官方也因此推出了各种政策来进行压制，不过现在看来，唯一能够成为朋友圈卖家出路的，无疑是转型。当然，我们都知道口袋通有一款叫微店的App产品，只要你下载了该App，就可以注册开通自己的微店，也就是一个手机版的小商城。在微店摆上了自己的产品后，凡是有交易了，钱先到微店的官方支付宝账号，然后你自己再从微店的App中提现。不得不说，口袋通还是习惯做服务平台，不习惯自己做电商。如果微店自己做电商的话，那么分销体系的搭建也很容易。微店网可惜就可惜在利用传销的模式，还在做PC端平台，而自己的App没能成为主打的平台，结果搞得声名狼藉。
朋友圈电商的转型不是说把产品的展示平台换成公众账号即可，虽然你可以分享产品信息到朋友圈，但展示的效果依然不如朋友圈那种瀑布流的形式来得有趣。为什么很多女孩子觉得刷朋友圈看衣服、包包、化妆品之类的产品像逛淘宝呢？关键还是碎片化时间，无预期的刷新就好比打开了美丽说一样，这种购物体验也只有朋友圈这样的信息展示形式才能做到。笔者刚刚说了，搭建公众账号不是转型的所有，但可以成为转型的第一步。利用公众账号做好品牌，将朋友圈的粉丝拉进来，沉淀下去，而不是一味地通过发展代理，分销的形式，让别人帮你卖货。货是代理帮你卖出去了，可客户数据还在人家手上，代理说不干就不干，更何况产品如此同质化的现在，你对代理也没什么牵制权，更别提你的品牌有多么高档了，代理换个产品，换个品牌是分分钟的事情，更何况有些还同时代理好几款产品。所以，电商和传统行业都存在一个共同点，那就是从以前不重视客户数据的积累到现在慢慢地重视。梦想着圈渠道、圈代理来发展壮大是不靠谱的，要不然传统企业也不会觉得如今的大渠道难做，开始重视自建渠道和小渠道了。
有人也许会顾虑：我现在利用代理卖货好好的，而且代理在客户中有一定的信任度，如果自己搭建公众账号来卖货和推广品牌，势必会与代理之间存在利益冲突。其实，笔者不是建议你什么事情都自己干，而是一部分事情自己干。代理发展过来的客户，消费是在你的平台上进行，然而提成点是不变的，利益还是分配给每个代理。代理自己不用压货，只需要干好售前、售后和推广的活儿，发货、上架、产品文件等这些活儿都由你来干，两者之间是不冲突的。搭建自己的公众账号是让客户能够沉淀，让客户详细了解你的产品和品牌，让客户对你的品牌和产品产生信任感，而不是对代理产生信任感。从长远来看，你只不过是在利用朋友圈的强关系，利用代理的信任感来卖你的货，而消费者对你的品牌和产品能否产生信任感，这是没法衡量的。其次，做得好的代理也在不断地清理自己的微信朋友圈，对于一些不是目标客户的，或者经过唤醒还没有产生二次购买欲望的，可以清理出去以便做好稳定的老客户，老客户还是围绕着代理在转。
朋友圈转型首先应该是从自有平台入手，起码要有独立的移动商城，真正想做品牌和产品还是应该有移动商城。其次就是管理，笔者不否认渠道的下放，但如今小渠道，以及社交网络上的每个人都强过于你去入驻微购物。
这就是“蚂蚁抱团可以撼大树”，你掏了不菲的钱买了个微购物的渠道，一个月卖的货还顶不上发展20个个人代理。何况微购物又不只是把渠道卖给你一个人，再加几个竞争品牌进来，流量一分就有点被“天猫”的感觉了。朋友圈电商现在还是混乱的，没有秩序，对普通用户存在恶性骚扰。笔者至今也觉得如果朋友圈能卖货，那么QQ空间也可以，只是现在QQ空间又有多少人在卖货呢？长期卖得下去的又有多少人呢？所以，朋友圈电商退出历史舞台还需要一个过程。
10.2微商数据库营销技巧
微信上所谓的数据库营销，并非真正意义上的数据营销。简单地说，利用微信搜集好友数据、微信群数据，均称之为微信数据库营销。为何大家都很关注微信好友的数量和微信公众账号粉丝的数量？目的还是为了在量的基础上产生质的变化，也就是说，广告发出去后，看得人多了，总有能转化成交的。笔者给大家分享几个有关微信数据库营销的方式和技巧，操作上并不难，难的是你得花时间、花精力去操作，这也是为什么笔者没有去做的原因。笔者建议以团队的形式去操作，注意微信封号的规则，不要太过于暴力即可。
目前收集的微信数据不外乎就是微信好友，而通过微信营销软件打招呼的形式加好友效果并不是最佳的，封号情况也时常出现。专卖这类营销软件的服务商好一点的会时常公布个人微信号防止封号的技巧；差一点的基本就是不理不睬，让你自己去交学费，自己去测试微信封号的规则底线。换种方式来加好友，比如不断地加入各种微信群，通过导手机号码进入通信录来打招呼，或是以噱头内容来吸引人，目前来看效果还是可以的。
先说第一种，加入微信群的方式最快的就是发红包，你自己在朋友圈里面发一条信息，公告说自己要发红包，谁把你拉入500人的微信群，你起码会发500元以上的红包。通过红包被你的微信好友拉入微信群之后，先把里面的群成员加一遍，然后再通过群成员重复以上发红包的步骤，不断地进入各种微信群，增加自己的微信好友数量。
其实，利用发红包的形式让别人主动邀请你进群并不需要花太多的钱，也就是说，你没必要说发500元红包，就发500元的，有时几十元钱就够了，分几次发，每次发挑最多人在线聊天的时间，让群友在抢红包的同时能够认识你，方便你接下来添加他们为好友即可。当然，适当地在群里跟大家瞎聊也是必需的，毕竟有聊过、调侃过，转化为微信好友就容易一些。
但是有的人就觉得我想不花钱发红包，同样要增加微信好友，或是让别人主动添加我为微信好友，该怎么办呢？方法也很简单，从内容入手。假设你现在的微信好友只有100个人，大部分微信好友都是你的亲戚朋友、同学或同事，你对他们都比较熟悉，知道其中某些人想在业余时间赚点外快，或是想创业的。基于这种微信朋友圈的情况，你只需在朋友圈里发布一条信息，信息内容可以这么写：“今天我从×××那里学到一个利用微信赚钱的好技巧，我已经在这个月赚到1万元外快了，非常高兴也非常感谢×××。为了学习×××的分享精神，我也愿意把此方法分享给我的微信好友，仅限10人，先到先得，马上加我的微信号×××，微信私聊我学习吧！”。这条信息发布出去后，只要你选择对你的微信朋友圈的活跃时间段，比如是晚上9点，那么看到信息的微信好友会点赞、会评论、会私聊你，假如你的同事小李看到后，马上私聊问你怎么做。你就跟小李说，先把你刚才发的那条朋友圈信息转发到你的朋友圈上，让更多的人知道这件好事。等小李转发完回来再问你的时候，你就告诉小李加入你创建的微信群，以后技巧会不断更新在微信群里面分享，也欢迎小李邀请他的微信好友们加入群。
不直接告诉小李怎么操作，而是把小李当成数据库的表纳入群，关键是你以后可以利用小李滚动发展数据库，也可以把小李发展成为你产品和服务的代理下线。以上就是从内容噱头入手，不花钱来吸引人主动加你为微信好友的方式。当然，根据你的微信朋友圈的情况，你也可以以免费分享知识、免费送微信多开软件、免费陪聊等形式，发布信息到朋友圈寻找拉你入群的人。无论什么样的方式，最终的目的就是加到一个微信好友，就要利用该微信好友，渗透入该微信好友的朋友圈，把他/她朋友圈里面的微信好友转化为自己的微信好友。这点是比较花费时间和精力的，你需要单独地去沟通，凡是经常沟通的，朋友圈里礼尚往来经常点赞评论的，转化起来就比较容易一些。
还有就是用换群的方式来增加微信好友，或是增加微信群的数量。当然，这种换群目前来看，搞个社群组织的噱头会快很多。比如×××会、×××微商组织，你只需要在朋友圈里面发自己创建的微信群二维码，内容写成：“50000人微信群免费开放，要加入的赶紧，位置有限，拉满不再拉人，赚钱的机会不容错过。”信息发布出去后，有人进群了，先把群里面的几个活跃的人转化为微信好友进行沟通，再让他们开分群，发展下级组织。现在朋友圈里面卖面膜的，基本就是这么操作的。分组织可以用开群人的名字来命名，比如“小黄微商团队——××牌大腿美膜全国热销”，分组织开了分群之后，再把你拉进去，你再把里面的人转化一遍，作为该社群组织或者微商组织的创始人，你也要保持偶像派的魅力和亲民的形象。
作为社群组织或者微商组织，一定要把产品的品味吊高，把产品的未来画个诱人的大饼。与此同时，要塑造出几个标杆的成功案例。比如，某女以前是做行政的，在四线城市一个月工资才2000元不到，后来加入了我们团队一个月就买车了，现在月入3万元，这样的例子还比比皆是。当然，例子毕竟是例子，社群里面要是有人怀疑、抱怨，甚至是发脾气大骂组织声言要离开。此时，再说成功案例已经不那么管用的情况下，就要开始说大道理了。你做不好代理，那是因为你不努力发展客户，做事没魄力，压货都不敢压，别人一天睡3小时，你一天睡8小时，不努力参与组织学习，等等。
利用目前市面上的一些第三方工具也能收集到自己想要的数据。比如互动吧，关注了互动吧的公众账号之后，可以直接在里面创建免费的表单，例如，免费微信多开下载表单，想下载的留下微信号，待会儿会加大家免费发送下载地址，诸如此类的思路都算是收集数据的一种方式。另外，你如果不想收集数据，而是想给自己的公众账号增加粉丝，那么也可以用这种思路。利用一些小便宜或者小利益来吸引人关注，还是用免费多开软件举例，想下载的请关注公众账号，回复多开进行下载。说到这里有人会问了，怎么让人知道自己的公众账号可以下载呢？怎么去推广呢？还是那句话，找到合适的平台，如微信相关的QQ群、微信群，让别人拉你，或者是你自己花点小钱让别人的公众账号给你推一下，这样人就来了。
要做好微信的数据营销还需要思路敏捷，懂得抓住一些热门事件，利用热门事件或热门工具来收集数据。比如百度直达号，笔者认为目前这个还比较鸡肋的东西很热门。你可以创建微信群，发放邀请码，想要的进群拿。邀请码你可以去百度买，限量发送，目前价格好像是100元一个。想拿邀请码的条件很简单，邀请人进你的群，谁邀请的人越多，质量越高，谁就有机会拿到邀请码。思路是这样的，仅供参考，大家发散思维去操作即可。本文也不想写太长了，笔者给出思路，操作还是你自己去实现，不操作看了啥都学不到。比如，屌丝最擅长的就是拿美女账号来引流，建立微信好友数据库。整个不那么假的美女头像，摇一摇寻找附近的人，花点时间聊好一个男的，让其拉入圈子里面的群，这数据就越滚越大了。
前提条件是你要收集足够多的素材，比如照片，你的头像是美女的，相对应的大胸、细腰、翘臀、萌萌的脸蛋，这些照片都得是全套的，否则就太低端了。笔者还记得背影哥团的七喜姑娘，脸蛋和身材就很让人印象深刻。后来听人说七喜卖面膜效果很一般，因为她上万的好友中大部分都是男的，年龄都是30多岁到40多岁之间。后来改卖玛卡，效果很不错。数据库的建立第一是客户定位要清晰，清晰到他的习惯你都要很熟悉；第二是要明白他们的圈子，他们经常会出现的网络平台。比如，荷尔蒙旺盛的男性一般会出现在一些美女图片网站，而有点消费能力的多半会在女神范儿这样的平台转悠。