《符号消费时代超常消费行为研究》：
（三）品牌认同
Schau，Jensen和Gilly（2003）认为由于自我概念是抽象的、具有无形性，那么自我概念的展现则须借助于有形的物品和具体的消费行为来表达，品牌就是自我概念表达的载体，从这层意义来讲，品牌认同就是通过品牌作为载体的自我概念表达。Escalas，Jennifer和Bettman（2005）也认为品牌是消费者用来表达自我概念的工具。Lastovica和Gardner（1979）认为品牌认同是在社会认同和组织认同理论上发展来的，品牌认同是消费者在心理或情感上的对品牌的眷恋程度。Rook和Levy（1983）认为知名品牌能给消费者带来是自我表达、个人形象提升的非功能性利益，这就是消费者的自我认同。Belk（1988）在研究中指出消费者偏爱能够表达自己个性特点的品牌，因为这类品牌是消费者的自我概念的表达，对这类品牌的持有是维持正向自我形象的工具。scheuten（1991）认为品牌认同是品牌个性跟消费者个性的接近程度，二者越接近越容易引起消费者共鸣，从而可拉近消费者与品牌的距离，增强消费者购买欲望。Ericksen（1996）则认为品牌认同是品牌形象与消费者自我概念的一致程度，消费者会对品牌形象与自我概念一致性的品牌给予较好的评价。Aaker（1997）认为品牌认同与消费者的自我概念有关，品牌个性及表达的观念若与消费者个性和其持有的观念一致，则消费者购买意愿越强。Bergami和Bagozzi（2000）利用自我分类理论对品牌认同进行了研究，他们认为品牌认同是社会认同的一种形式，消费者会通过品牌进行自我分类。Underwood，Bond和Baer（2001）利用自我定义的概念论述了消费者对某一特定品牌产生认同感的原因和动机，他们认为自我定义是指个体对自己的认知和自我的意念，它包含根据自身的个性特征定义个体自我和根据自身所属社会群体类别的特征定义社会自我两层的含义。
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