《“十三五”规划宝典 企业战略新格局》:
四、四类规划风格
基于不同的价值取向,企业“十三五”规划的风格可以分成四种类型。、
第一类,纯政治型。这类企业对五年规划的一个基本态度是从五年规划的政策、行业和区域的规划当中,寻找一切可利用的政治性题材、政治性机会,以政治性资源、牌照等的获取来达到发展目的。
第二类,政治为主、市场为辅型。以经济为杠杆,以政策获取、资源获取为目的,最终通过对政府的资源、牌照、政策的驾驭来实现价值。经济只是一个入手点,但是比起纯政治型的规划风格,经济的成分比重已经比较大了。
第三类,市场为主、政治为辅型。以政治性手段、政治性资源为驱动点,落地到产业,带有一定的向上营销。从政策本身出发为切入点,对自身的产品、服务或市场等进行嫁接或是改头换面,以此换取政策扶持,最终目的是获取市场利润。
第四类,纯市场型。目前,在中国纯市场型的规划并不多见。
五、细化规划风格
纯政治型规划风格可细化为以下几种:通过向上营销,驱动政府机构确立有利于企业的项目、政策、标准;在政府既有的资源、政策背景下,最大化地利用商机;截取政策中企业可用的部分,基于此展开运营。
政治为主、市场为辅型规划风格,可细化为对政策的深度开发、中度开发和浅度开发:深度开发,一定会牵扯向上营销;中度开发,一定会牵扯创造性的纯政治性操作,把较困难的部分转化为经济型操作,既替政府排忧解难,也给自身创造了空间;浅度开发是比较浅表层面的应用。
市场为主、政治为辅型规划风格,以政策为切入口,规划风格具体可细化为以下几种:将政策落地到经济上,对已有政策、已有政治资源的直接应用;通过一定程度的向上营销改造政策,然后创造性地嫁接应用;对政策的驱动、再改造、升华的市场性利用。
纯市场型规划风格,可细化为以下几种:根据市场经济的规律与要求,按照企业化运营方式,充分配置内外部资源,实现自身效益最大化;在上下游产业之间通过市场化运作相关联。
理解了“十三五”规划的风格后,就能更好地解读以下问题:为什么同样的“十三五”规划,会对不同企业产生不同的效果;为什么与国有运作联系不大的民营企业会如此关注“十三五”规划;为什么'一些国有企业试图尽可能较少承担非市场化义务。
六、超级战略的构建
从“一五”到“十二五”,企业的五年规划属于传统意义上的战略,主要是面对内部的诉求,即规划集团的子公司、分公司及自身业务的战略。“十三五”时期,由于社会与企业的强关联化,企业还需要关注外部需求并不断融合内外部需求,因此如果企业不做超级战略,企业的发展将受到限制。。
超级战略是指企业战略将不再局限于企业内部,而是将战略主体、战略范围扩大化,是母公司、子公司、供应商、分销商、客户、政府等利益相关者共同的战略。
超级战略的制定有两种做法:
第一种,从总分公司战略、母子公司战略、供应链战略、产业链战略、生态链战略、超边界战略六个层次,逐步建立起来。六个层次的战略范畴逐渐扩大。超级集团战略第一层次,总分公司战略往往用于连锁企业,常见做法就是迅速复制,通过一种结构将有限的资源进行无限的放大。超级集团战略第二层次,母子公司战略常常通过不同的子公司在不同的经济生活领域里渗透,彼此之间形成一种投射关系,相互连接形成一个扭曲空间,并将社会价值等在这个空间中进行植入、加工、截取等。超级集团战略第三层次,供应链战略,与以往大家认为的供应战略不同,此处的供应链战略是指链主如何利用和控制整个供应链,使得供应链内资源价值为其所用、为其服务。超级集团战略第四层面,产业链战略,围绕着一个企业,通过改造、再造、创新等手段催生一个新的产业链,并定义该产业链。超级集团战略第五层次,生态链战略,同样也是围绕一个企业,但是通过构建、缔造、扭曲、加工、放大、压扁现有的产业链,构造一个新的生态链,用于摧毁现有产业链或生态链。超级集团战略第六层次,超边界战略,其境界更高,在成为链主之后,根据世界经济的缝隙、漏洞,制度的缺陷或是制度的利好,进行寡头间价值最大化的设计,形成新的卡特尔、托拉斯、辛迪加等超级财团,放大自身利益。
第二种,企业面向分公司和子公司,清晰制定各个战略,然后再构建一个供应链战略将这些分散战略串联起来。除此之外的战略是课题式的、随机的,这些战略的制定应按照特定原则,例如,公司下一步将考虑如何互联网化,依据这个思想打造生态链。
……
展开
——林左鸣,中国航空工业集团公司董事长
★五年规划是企业与国家、区域、产业保持共振的一个核心频率,它会引导你注重企业这个生物的节奏,注重它每五年一次的重大跳跃和创新,也注重它五年内的蓄势与改革。
——王玉柱,天津物产集团董事长
★由于全球金融危机以来发达经济体需求有所减缓,国内经济结构性矛盾凸显,经济发展向“新常态”过渡,长期经济增长前景需要以结构性改革促进经济发展效率的提升。
——任正非,华为技术有限公司创始人
★需要运用互联网思维对传统企业价值链进行重新审视,激发出更多的新型业态,优化产业结构,推动产业升级转型。
——马化腾,腾讯公司创始人