夏一鸣，中国期刊协会副会长，上海故事会文化传播公司总编辑，《故事会》杂志社社长、主编。长期从事期刊、图书的编辑出版，学术兴趣集中于故事美学与媒介传播学。在专业刊物上发表《论新故事的审美系统》《杂志的“钻石理论”》等。

　　《杂志的逻辑：文本之内与文本之外》分内、外、补三编。内编从不同侧面剖析美国《国家地理杂志》《时代》周刊《故事会》和《读者》等6家比较成功的品牌杂志；外编从杂志定位、期刊封面、杂志主编等8个理论角度阐发市场经济下杂志的活法和想法。补编重点叙述文学大师普希金、编辑名家赵家璧与杂志出版不同寻常的关系。作者认为，杂志的市场丛林法则与人本、文本、成本与资本四种因素相关，它们交互反应构成一本杂志的真实逻辑。

内编

第一章 美国《国家地理杂志》：何为国家，又如何地理

摘要：美国《国家地理杂志》从一本杂志演化为一家多媒体的传媒集团，多年以来，业务涉及杂志、图书出版、有线电视、视频节目制作、互联网等诸多领域，在世界媒介文化芸芸众生中独树一帜。

关键词：美国《国家地理杂志》；科学发展；多媒体；非营利组织

一、提升与传播地理知识

二、加大杂志的科技含量

三、产业集群与媒介融合

四、创新杂志的服务营销

第二章《纽约客》：媒介知识分子的傲慢与偏见

摘要：《纽约客》是一本以文本见长的杂志，在内容上它“深耕细作”，追求作品之“永恒价值”。其定位虽偶有偏离，但基本上遵循编辑部的“公约数”，其所创造的“高雅的格调”为“崛起”的美国赢得了文化自信。

关键词：《纽约客》；哈罗德·罗斯；慢编辑；文化自信

一、慢生活

二、慢新闻

三、慢设计

四、慢写作

第三章《时代》周刊：将人本理念进行到底

摘要：以《时代》周刊为基点，亨利·鲁斯精心打造了一个关于时代、生活和财富的杂志王国。同时，他又以人本的价值观为核心，践履了教育家的理想、传教士的坚守和知识分子的使命感。

关键词：亨利·鲁斯；《时代》周刊；人本理念；封面策划

一、杂志定位

二、编辑制度

三、封面策划

四、资本管理

第四章《世界时装之苑—ELLE》：杂志的全球化与本土化

摘要：作为女性时尚的风向标，《ELLE》杂志是世界时尚的文本告白书；而作为中外合作出版的见证物，《世界时装之苑—ELLE》提供了成功的范本。它相当完美地解决了文化资本全球化与本土化的现实难题。

关键词：《世界时装之苑—ELLE》；时尚资本；全球化；本土化

一、SWOT分析

二、全球化战略

三、本土化策略

第五章 基于品牌传播的书刊联动效应——以《故事会》杂志为例

摘要：杂志与图书是两种形态不同、时效价值亦有差异的文化传播媒介。本文以《故事会》杂志为例，说明利用书刊联动效应可以实现品牌传播的效益递增。

关键词：《故事会》；品牌传播；联动效应；S曲线

一、书刊联动的基本模式

二、互联互动，品牌传播

三、正相关·弱连带·正能量

第六章 《读者》杂志的文本研究

摘要：作为文摘杂志的文本，由于其所获得的资源是二次文献，故相对于一般杂志而言其文本间性更加丰裕，本文称之为“第三文本”。本文以目前中国发行量最大的《读者》杂志为例，以生产要素的形式揭示其显性文本与隐性文本的本质，并试图说明文本是一个面积概念，是显性文本与隐性文本共同作用的结果。

关键词：《读者》；元文本；文本间性；第三文本；显性文本；隐性文本

一、《读者》杂志的文化地理

二、文本的三个样态

三、文本研究之一：显性文本

四、文本研究之二：隐性文本

五、文本的构面

外编

第七章 期刊封面的总体构思

摘要：期刊封面是一本杂志外化的“面孔”。本章对中国期刊封面的发展历程作了简要的梳理，详细分析了现代期刊的诸种设计要素，并指出作为一种“有意味的形式”，封面也应有策划意识和具备合法性。

关键词：封面史；封面叙事；设计要素；策划；合法性

一、期刊封面的重要性

二、期刊封面的发展史

三、封面的诸种元素及其描述

四、封面的总体性策划

五、封面的规范与违规

第八章 读者、风格与杂志的市场定位

摘要：市场定位是一本杂志的生存之道和立身之本。定位是知此知彼、标新立异的蓝海战略行为，同时也赋予了杂志在市场上实现差异化竞争的权利。

关键词：杂志定位；读者；风格；市场

一、蓝海战略：市场定位的基点

二、与众不同：读者与风格定位

三、知行合一：市场定位的方法

第九章 杂志竞争力与“钻石理论”

摘要：杂志的市场竞争战略与四种元素相关：人本、文本、成本和资本。它们交互反应构成一本杂志的“菱形”或“钻石”边框，有关这方面的理论可称之为“钻石理论”。

关键词：钻石理论；人本；文本；成本；资本

一、杂志的人本

二、杂志的文本

三、杂志的成本

四、杂志的资本

第十章 期刊编辑工作的四大特征

摘要：期刊有不以人们意志为转移的内在的发展规律，其中整体性、结构性、主体性和时间性是其主要的四大特征。期刊编辑应遵从其内在规律，发挥主体创造性，从而把工作水平提到一个新的高度。

关键词：期刊编辑；整体性；结构性；主体性；时间性；叙述风格

一、整体性特点

二、结构性特点

三、主体性特点

四、时间性特点

第十一章 市场、企业家与杂志主编

摘要：在市场经济活动中杂志主编是杂志组织中最关键的人才因素。他决定着杂志的定位和走向，关系到杂志的品牌和未来竞争力；他是杂志创想力、创造力的发动机，是一个团队协同合作的聚合剂，也是利益相关者的主要责任人。因此，他不仅要有对杂志的外在市场运行规律的文化自觉，同时也应具备对杂志的内在本体生命发展的文化自信。

关键词：市场；企业家；杂志主编；管理方格；定位；创新；企业文化

一、杂志主编的管理模式

二、杂志的市场取向

三、杂志的媒介素养

第十二章 杂志伦理、社会责任和竞争战略

摘要：杂志业是作为一种特别企业而存在的，除了有一般企业的资本风险、市场等共性，还有自己的文化特殊性。因此，可以从战略出发创建杂志的“社会议程”，从而让杂志这类出版物在市场经济中更具有社会竞争力。

关键词：杂志伦理；企业社会责任；竞争力模式

一、社会责任

二、杂志伦理

三、竞争力模式

第十三章 期刊集团的共生、战略聚类与治理原则

摘要：期刊集团是我国文化产业的热门话题。从总体来看期刊的聚集能给不同种类的刊物带来共生效应。由于发展阶段的不同以及市场竞争环境的不同，我国期刊集团现在分别处于四个不同的象限。而有关核心竞争力、流程再造、跨媒体发展、企业文化四项原则，则是期刊集团从共生达到共治的必由之路。

关键词：期刊集团；共生；战略聚类；治理原则

一、共生效应

二、战略聚类

三、共生治理

四、四大难题

第十四章 上海期刊出版的系统结构和集团战略

摘要：2005年的上海期刊是相对平稳的一年。结构系统在集团的战略整合下获到了暂时性的修复和强化；从个别指标来看，还略有抬头见喜的“小趋势”。然而，看似平静的水面下暗潮汹涌。2005年是上海期刊的历史拐点。

关键词：2005；上海期刊；系统结构；营收分析；上海文艺出版总社（集团）

一、上海期刊的品种数及近几年的发展状况

二、上海期刊的结构类型

三、期刊出版总期数情况

四、2005年期刊总印数情况及结构分析

五、2005年期刊总印张数情况及结构分析

六、2005年期刊定价总金额情况及结构分析

七、2005年期刊发行情况分析

八、上海期刊主营业收入统计

九、上海期刊广告收入分析

十、上海文艺出版总社（集团）的期刊产业状况

补编

第十五章1836：诗人普希金与《现代人》杂志

摘要:37岁的普希金在生命的最后旅程创办了《现代人》杂志，虽然只有短暂的一年，只有薄薄的四本，然而，却让黄金时代的俄罗斯文学散发出非比寻常的文化芬香。《现代人》杂志开创了有史以来“作家办刊”的先河。

关键词：1836；普希金；《现代人》；俄罗斯作家群

一、主观与客观

二、双重的阻力

三、正常的岐见

四、无形的压力

五、厚积而薄发

六、不绝的薪火

第十六章 知与行、体与用：赵家璧的杂志编辑思想

摘要：赵家璧的杂志编辑思想起源于他青年时期的杂志编辑实践，不仅是他出版观念的有机构成部分，而且在一定程度上影响、诠释了他的图书编辑思想。他在后来的图书编辑生涯中创造性地借鉴、运用了杂志的模式、形态和理念，为五四以来的中国新文学在积累与创新、普及与提高、传承与传播等方面作出了特别的贡献。

关键词：赵家璧；杂志编辑思想；创造性编辑；中国新文学大系

一、杂志的实践：《晨曦》与《中国学生》

二、杂志的周边：《人间世》与《二十人所选短篇佳作选》

三、杂志的模式：《一角丛书》与《良友文学丛书》

四、杂志的理念：《中国新文学大系》（第一个十年：1917-1927）

索引

后跋