萧文鹏，互联网垂直领域创业者，淘宝达人，专注于导购APP的开发。旗下垂直动漫APP“萌宅购”使用人数数十万。其互联网导购平台“简单生活”粉丝达到十几万，网站月点击量600万，对互联网垂直领域创业有着自己独到的认识和见解。

　　《翻盘：互联网时代的垂直创业法则 》立足于垂直领域创业，从垂直领域创业故事到垂直领域创业的具体实操，不论是案例，还是具体实操方法，都对垂直领域的创业者有很强的借鉴意义。书中重点围绕“垂直领域内的行业垂直化、市场垂直化、人群垂直化、产品垂直化、服务垂直化、传播垂直化”来对垂直领域进行全面解读，是垂直创业领域内不多见的实操书籍。
　　《翻盘：互联网时代的垂直创业法则 》语言流畅清晰，逻辑严密，案例选取既有代表性，又具有实操指导意义，是垂直领域内创业者的常备书。尤其对那些想要在被巨头吞噬的行业内持续生存者，和行业今天的互联网创业者，拥有着传统互联网创业者带来的成功经验和失败教训，有着传统互联网创业时无法企及的市场环境和政策风口，更有着一个已经走向成熟的移动互联网氛围，但与此同时，他们也必须要比传统互联网创业者具备更灵敏的反应能力、更敏锐的观察能力、更强大的心理素质、更周密的创业计划……这不是具体的规定和要求，而是市场发展规律向创业者发出的召唤。
　　《翻盘：互联网时代的垂直创业法则 》正是在这样的背景下应运而生。本书作者是互联网创业领域的研究者和实践者，亲身参与了传统互联网的创业历程，经历过成功路上的搏击和兴奋，也目睹过下坠途中的失败与痛苦，更是对当下移动互联网垂直创业风潮有着深入观察和积极思考。基于作者所具备视角的独特性，本书采用全新案例，将2013—2015年诸多垂直创业者的奋斗实践纳入文中，作为分析和研讨的对象，引导读者去从中看到垂直创业的内在规律；在理论上，则提供了对垂直创业的正确分析角度，帮助创业者摸清垂直创业的思考脉络，寻求效率高的创业方向，建构成果好的创业体系，并且结合实践，形成属于创业者自身独有的创业思维。

Part1 翻盘的“小喽啰”
——传奇的垂直创业者和事
1．1　蓝领效应大于白领效应/2
1．2　找到不缺钱而又想体验赚钱的人，你就是富人/6
1．3　懒人模式让猪也能飞/13
1．4　想象被庞大的工薪族拥护的场景/19
Part2 巨头脚下的“小时代”
——垂直领域的魔力与魅力
2．1　 垂直门户咬掉了传统门户的一条大腿/26
2．2　垂直领域的每一个顾客都是一种购买力/31
2．3　任何垂直领域，都存在“正螺旋效应”/36
2．4　以自己的内容指引顾客消费自己的商品/41
Part3 要么枪口，要么风口
——垂直创业的陷阱和选择
3．1　商业模式不清晰/46
3．2　误把概念当方法/50
3．3　被其他平台把持流量入口/57
3．4　警惕互联网金融的侵袭/63
3．5　如果腾讯复制你的模式，你该怎么办/68
Part4 全球化不能通行全球
——垂直创业之行业垂直化
4．1　选择最肥的行业，深挖下去/74
4．2　保险行业的失地/81
4．3　智能家居创造最贵的需求/86
4．4　二手车市场的权威影响力/90
4．5　把重心下移到景点/95
4．6　垂直教育打破僵化学习/99
4．7　移动医疗蚕食医疗市场/104
Part5 水面下的冰山才是主战场
——垂直创业之市场垂直化
5．1　新浪如何寻找下一个“微博”风口/110
5．2　差异化优势，扎根垂直市场/113
5．3　市场垂直化的标准：让人上瘾/118
5．4　任何一个领域都存在临界点/123
5．5　垂直市场中的水平化思维/127

Part6 用户购买的核心是私人订制
——垂直创业之人群垂直化
6．1　小网站的曙光/133
6．2　从业务垂直转向人群垂直/137
6．3　用户在哪创业就在哪/142
6．4　我们眼中必须只有一类人/146
6．5　垂直人群的五步过滤法/150
Part7 个性化让风洞大开
——垂直创业之产品垂直化
7．1　垂直化不等于单一化/155
7．2　产品属性应做好区隔/159
7．3　为谁设计是产品创新的关键/163
7．4　把每一个产品都当成用户的孩子/167
7．5　个性、细分而专注是长法/172
Part8 开创不计成本的消费模式
——垂直创业之服务垂直化
8．1　特定用户群需要的服务场景/178
8．2　垂直服务的自身壁垒/182
8．3　快是做好垂直服务的根本/186
8．4　如何规避上门服务的线下限制因素/190

Part9 只让一个人听到你的声音
——垂直创业之传播垂直化
9．1　二维码传播，最好的垂直化表现/195
9．2　社会化媒体与自媒体的博弈/199
9．3　场景化推广，去中心化/203
9．4　抓住痛点，先打针后吃药/206