《当代社会科学文库:文化产业经济学》:
从文化产品和服务供求关系看,文化生产是主动力量。在供求规律支配下,供求平衡也是文化产业发展的条件。在供求关系中,供求影响产业的投入产出状况以及生产要素的配置和转换效率。文化需求给文化生产提供了一定的保障,文化生产作为文化消费的前提,能够实现有效需求;从文化生产供给看,文化生产制造文化需求、引导文化消费,文化企业主动地进行有效生产供给,推动文化消费;从文化生产要素配置看,文化生产组织是配置的主体,其配置的结果直接影响文化消费的状况。因此,在供求关系中,文化企业在生产过程中能够积极地解决文化供需矛盾,这会产生一定的社会效益和经济效益,对文化产业发展能够起到一定的推进作用,同时也对其他产业产生影响,起到结构性的调整作用。
从再生产过程看,文化生产是产业发展和文化发展的主体力量。生产是再生产的主要环节,再生产是生产实现并循环往复的过程。文化产业发展表现为文化产业增加值增加、增长率提高、产出结构升级等,是一种生产规模、生产范围、生产效率和生产结构螺旋向上的发展。同时,文化生产是人运用生产技术和工具以其“对象化的独特方式”将自身强烈的主观因素,诸如思想、意志、情感、愿望等渗透到全部文化生产的过程。文化生产过程作用于文化的同时也受到文化的反作用,从而产生了新的文化,表现为文化积累、创作、生产、交流、传播、认可和消费的不断进步、提高。文化生产技术、生产工具、生产方式的运用与创新,使文化产业的发展有了信息和网络等新途径和新方法,不仅使新文化的出现速度加快,而且使生产成本、生产规模和结构等出现积极的变化。因此,人、生产技术、生产工具、生产方式就成为影响生产成本、价格和生产的结构以及规模等的主要因素,这也直接影响着文化生产以及服务的能力,成为文化生产力的主要构成部分。而且,文化消费的主导性和生产可持续发展的要求,决定了文化生产能够解决好经济性与文化性之间的矛盾。
文化生产主动满足消费需求,促进了文化生产与消费规模均衡发展。文化消费需求主导生产活动的特征决定了文化生产与市场消费需求相互适应,供给平衡才能生产适销对路的文化产品。实际上,在市场开放条件下,如果一国的文化产业不能生产提供人们所需的文化产品和服务,国外的文化产业就会以其产品和服务来填补;在知识产权保护不强的情况下,如果正版产品不能满足需要,盗版产品就会乘虚而人。如果本国市场被国外文化产业占领,本国文化产业的发展就会受到抑制并萎缩。当今发展中国家的文化市场困境和文化安全问题突现就是现实例子。
文化生产制造需求,创造新的文化内容和形式。创新是人类进步、文化发展的灵魂。文化产品和服务的生产是一种极富创造性的活动,它创造新的文化资源。文化创新规律使文化创新活动全面影响文化产品和服务的供求关系及产品价格,使文化产品和服务内容、形式的创新和差异成为扩大市场份额、进行市场垄断、实现利润最大化的关键。因此,不断创新、制作可供消费者持续消费的文化产品和服务,是文化生产的必然要求,是文化产业发展内在的客观规律。其中,内容创新是精英的原始创新活动,形成的差异将影响长期的消费需求;而形式是一种技术与方式为主、内容为辅的集成创新活动,容易仿制,形成的差异最易制造需求,但不具有长期性。正如黑格尔所说的“形式的缺陷总是起于内容的缺陷”。
文化产业发展推进了文化产业结构的升级与优化,这与其他相关产业有着相似的特点。文化产业自身的发展有着阶段性的特征,科技发展、文化发展、文化产业内部分工深化以及产业间的融合,使市场不断提出新的需求,同时伴随着需求结构的变化,文化产业也经历了不同的发展阶段。20世纪50年代是世界文化产业发展的萌芽时期,这个阶段文化产业主要以广播新闻服务、文化艺术表演、图书出版业、电影以及相应的文化衍生品和用品生产销售为主,文化产业在各国生产总值中占的份额比较小,发展速度较为缓慢,这个时期也没有专门的研究数据;20世纪50年代至20世纪末,文化产业进入了成长阶段,这个阶段的主要特点就是继承性的发展,新的企业类型不断涌现,例如电视、电子出版、音像、网络文化等,文化产业的比重不断上升,到了2000年全球文化产业产值达到了1.3亿美元。21世纪之后,文化产业迎来了高速发展阶段,文化创意产业以及网络文化产业迅猛发展,传统文化产品比重下降,图书出版、电影、报纸的比重降低,新兴业态的网络文化产品为代表的创新产品逐渐占到了主体部分,文化产业的GDP比重提高很快,这个阶段文化产业的发展进入到了成熟阶段。数据显示20世纪末开始,世界文化产业的增长速度达到了年平均7%,美国的文化产业产值占到了GDP的18%。
总体来说文化产业业态不断发展,各类型企业的发展空间不断扩大,文化产业内部分工也不断细化,产业结构不断升级。文化产业这几个阶段的发展体现了一般产业发展的基本发展规律,文化产业作为新兴产业,不同的文化产业结构会呈现不同的发展趋势;同时文化产业结构也在不断升级发展,文化产业阶段的特点就是通过文化产业结构的特点体现出来的。
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