时代“风口”上国内首部“互联网+金融”系统性著作。
三大板块、十个细分行业、50个经典产品案例。
揭秘“互联网+”时代下，传统企业网络融资新模式。
互联网+：从“搅局者”到“领跑者”“颠覆者”的蜕变
第1章 “互联网+金融”的蜜月期 ∥ 1
1.1 “互联网+金融”的新业态 ∥ 1
1.1.1 互联网金融三大核心 ∥ 2
1.1.2 互联网+金融：大爆发 ∥ 2
1.2 “互联网+金融”走向深水区 ∥ 4
1.2.1 互联网金融的成绩 ∥ 5
1.2.2 互联网金融的不足 ∥ 7
1.2.3 互联网金融对相关行业的冲击 ∥ 7
1.3 “互联网+金融”的挑战 ∥ 9
1.4 中国与海外互联网金融对比 ∥ 10
1.4.1 中美互联网金融对比 ∥ 10
1.4.2 中法互联网金融对比 ∥ 11
第2章 B2C电商金融：理财、保险多点开花 ∥ 13
2.1 电商纷纷试水，新宠不断 ∥ 13
2.2 B2C电商金融案例 ∥ 15
案例1 蚂蚁金服：阿里生态的闭环 ∥ 15
案例2 京东金融：后发制人，为时未晚 ∥ 18
案例3 苏宁：互联网金融“江湖帝国”隐现 ∥ 20
案例4 国美在线：豪砸千亿动真格 ∥ 23
案例5 腾讯电商：建立供应链金融平台 ∥ 23
案例6 亚马逊：玩转小额贷款 ∥ 24
案例7 日本乐天：开银行搞金融的电商 ∥ 25
案例8 eBay：向互联网金融出发 ∥ 27
2.3 B2C电商金融难题 ∥ 28
2.4 B2C电商金融打造全产业链生态环境 ∥ 29
第3章 B2B电商金融：锁定供应链融资 ∥ 30
3.1 B2B电商金融发展历程 ∥ 30
3.1.1 电商金融模式演变 ∥ 31
3.1.2 电商金融生态圈 ∥ 33
3.1.3 线上供应链与电商的对接优势 ∥ 35
3.2 B2B电商金融发展现状 ∥ 37
案例9 慧聪网：与银行合作共推多款融资产品 ∥ 40
案例10 敦煌网：借融资服务造跨境电商生态圈 ∥ 41
案例11 金银岛：“三流合一”交易模式 ∥ 44
案例12 珍诚医药在线：自助式跨区域网络融资 ∥ 46
3.3 B2B电商金融存在问题 ∥ 47
3.4 B2B电商金融发展趋势 ∥ 51
第4章 基金：“互联网+”打破传统销售渠道枷锁 ∥ 53
4.1 互联网理财新方式：网销基金 ∥ 53
4.1.1 网销基金的背景 ∥ 54
4.1.2 网销基金利益链 ∥ 54
4.1.3 传统金融业的演变 ∥ 55
4.1.4 互联网理财的优势 ∥ 56
4.1.5 传统理财方式：银行理财 ∥ 57
4.1.6 银行理财产品的现状 ∥ 58
4.1.7 网销基金企业的特征 ∥ 59
4.2 大数据环境下的基金网销 ∥ 60
4.2.1 基金网销之大数据 ∥ 61
4.2.2 网销基金涉黑名单 ∥ 63
4.2.3 网销基金的模式 ∥ 64
4.2.4 网销基金的特征 ∥ 64
4.3 互联网+基金：新模式下的挫折 ∥ 68
4.3.1 网淘基金误区 ∥ 68
4.3.2 产品风险 ∥ 69
4.3.3 法律风险 ∥ 70
4.3.4 人员风险 ∥ 71
4.4 互联网+基金：行为解读 ∥ 71
4.5 互联网基金未来十年 ∥ 73
4.6 互联网基金销售案例 ∥ 75
案例13 余额宝：大众理财神器 ∥ 75
案例14 百发：组合形式的理财计划 ∥ 78
案例15 微信理财通：信息流转化成资金流 ∥ 79
案例16 挖财：让记账人更富有 ∥ 80
案例17 苏宁零钱宝：争抢用户“闲钱” ∥ 81
第5章 保险：“互联网+”大风起兮 ∥ 83
5.1 互联网给保险业带来的冲击 ∥ 83
5.1.1 互联网带来的冲击：创新保险案例 ∥ 84
案例18 苏宁推出“奶粉险” ∥ 84
案例19 淘宝推出“公交车保险”“高温险” ∥ 85
案例20 安城推销“世界杯遗憾险” ∥ 86
案例21 日本推销“樱花保险” ∥ 86
案例22 美国力卖“气候保险” ∥ 87
5.1.2 国外互联网保险发展现状 ∥ 87
5.2 互联网+保险：创新元素混搭风 ∥ 90
5.2.1 互联网保险分析 ∥ 90
5.2.2 互联网保险产品分析 ∥ 91
5.2.3 传统保险业互联网化5大模式 ∥ 94
案例23 众安保险：“三马同槽” 资本联盟首张牌 ∥ 98
5.2.4 互联网保险的优势 ∥ 99
5.2.5 互联网保险发展瓶颈 ∥ 100
5.3 互联网+保险：C2B模式成变革关键 ∥ 106
5.3.1 互联网保险发展趋势 ∥ 106
5.3.2 互联网保险如何开展 ∥ 107
第6章 银行：“互联网+”下的被动求变 ∥ 109
6.1 银行互联网化，非金融企业入局 ∥ 109
6.2 互联网银行带来新常态 ∥ 111
6.2.1 银行电商纷纷试水电商金融 ∥ 111
6.2.2 便捷是重要的客户体验 ∥ 112
6.2.3 “互联网+银行”发展路径 ∥ 112
6.2.4 发展现状：互联网银行带来的新常态 ∥ 116
6.3 “互联网+银行”的文化冲突 ∥ 117
6.3.1 实体物理网点缩减 ∥ 117
6.3.2 银行电商表现平平 ∥ 118
6.3.3 缺乏重视和资源投入 ∥ 119
6.3.4 银行和互联网文化冲突 ∥ 119
6.3.5 互联网精神缺乏认可 ∥ 120
6.4 传统银行的转型升级及发展建议 ∥ 120
6.4.1 加强互联网客户的黏性 ∥ 122
6.4.2 国外直销银行 ∥ 124
6.4.3 国外网络银行 ∥ 126
案例24 Bofi：以房地产按揭贷款起步 ∥ 128
6.5 银行互联网化案例 ∥ 130
6.5.1 银行系电商 ∥ 130
案例25 民生电商：还是空架子 ∥ 131
案例26 兴业银行：剥离“银银平台” ∥ 132
案例27 平安银行：结盟搭建混业平台 ∥ 132
案例28 光大银行：为电商量身打造“金融钱包” ∥ 133
案例29 工商银行：3+3产品系起舞互联网 ∥ 134
6.5.2 微信银行 ∥ 135
6.5.3 民营银行 ∥ 138
案例30 微众银行：消费金融添强力军 ∥ ∥ 139
第7章 证券：“互联网+”引发服务变革 ∥ 141
7.1 冲击证券业的两股势力 ∥ 142
案例31 国金证券：开启证券业“互联网+”之路 ∥ 142
7.2 国内券商的互联网金融主流模式 ∥ 143
7.3 “互联网+证券”的内忧外患 ∥ 144
7.4 发展趋势 ∥ 145
7.5 发展建议 ∥ 146
第8章 P2P网贷：融资借贷新常态 ∥ 147
8.1 P2P网贷缘何在中国异化 ∥ 147
8.1.1 P2P网贷和传统金融业 ∥ 148
8.1.2 中国P2P网贷的发展历程 ∥ 150
8.2 P2P网贷行业阵营 ∥ 152
8.2.1 P2P网贷行业现状 ∥ 152
8.2.2 P2P网贷运营模式 ∥ 154
8.2.3 P2P网贷交易流程 ∥ 162
8.3 P2P网贷问题及黑榜 ∥ 163
8.4 国外P2P网贷优秀案例及运营模式 ∥ 170
8.5 P2P网贷趋势及市场走向 ∥ 171
8.5.1 市场走向微观 ∥ 172
8.5.2 商业银行介入 ∥ 172
8.5.3 企业细化转型 ∥ 173
8.5.4 企业优胜劣汰 ∥ 174
8.5.5 形成产业集群 ∥ 174
8.5.6 监管更加明晰 ∥ 174
8.6 P2P网贷行业案例 ∥ 175
案例32 宜信：独有线下债权转让模式 ∥ 175
案例33 陆金所：第三方担保模式 ∥ 176
案例34 拍拍贷：纯线上模式 ∥ 178
案例35 珠宝贷：深耕细分市场的上市公司系平台 ∥ 179
案例36 融360：信贷搜索平台 ∥ 181
案例37 91金融超市：金融产品导购平台 ∥ 182
第9章 支付：移动互联网的先行军 ∥ 184
9.1 “互联网+”让传统支付产业升级 ∥ 184
9.1.1 互联网黄金时代的网络支付 ∥ 184
9.1.2 网络支付分类 ∥ 185
9.1.3 “支付+互联网”让传统支付产业升级 ∥ 189
9.2 数读网络支付发展现状 ∥ 191
9.2.1 数读网络支付用户属性 ∥ 191
9.2.2 网络支付用户行为分析 ∥ 192
9.2.3 第三方支付 ∥ 192
9.2.4 移动支付 ∥ 195
9.3 “互联网+支付”发展趋势 ∥ 201
9.3.1 微信支付：打破垄断，异军突起 ∥ 201
9.3.2 微博钱包：新意够足，昙花一现 ∥ 206
9.3.3 移动支付：行业机遇，众人追捧 ∥ 207
9.4 “互联网+支付”发展瓶颈 ∥ 210
9.5 “互联网+支付”发展建议 ∥ 214
9.6 “互联网+支付”企业案例 ∥ 216
案例38 支付宝：全面布局奠定强势地位 ∥ 216
案例39 微信支付：借红包营销实现“诺曼底登陆” ∥ 218
案例40 银联商务：海量商户助其线上总攻 ∥ 219
第10章 众筹：互联网下的融资新模式 ∥ 222
10.1 互联网众筹商业模式起源 ∥ 222
10.1.1 众筹：互联网金融的创新模式 ∥ 222
10.1.2 众筹商业模式的起源 ∥ 223
10.1.3 众筹的商业模式 ∥ 225
10.1.4 众筹商业模式的逻辑分析 ∥ 226
10.1.5 众筹的5大核心价值 ∥ 227
10.2 众筹模式的发展现状 ∥ 228
10.2.1 众筹的交易规模 ∥ 228
10.2.2 众筹模式的分类 ∥ 230
案例41 美微创投：熟人融资 ∥ 231
案例42 3W咖啡：会籍式众筹 ∥ 232
案例43 大家投：天使式众筹 ∥ 233
10.3 互联网+众筹：互联网融资模式提供无限可能 ∥ 236
10.3.1 众筹模式相对于传统融资的优势 ∥ 236
10.3.2 众筹融资的特点 ∥ 237
10.3.3 众筹在国内外的发展情况 ∥ 237
案例44 Kickstarter：全球最大、最知名的众筹平台 ∥ 237
案例45 Fundrise：美国地产众筹网站 ∥ 238
案例46 Wefunder：让普通人变身VC的股权众筹平台 ∥ 240
案例47 众筹网：引入集团担保业务 ∥ 242
案例48 天使汇：让创业者用众筹和“天使”相遇 ∥ 242
案例49 京东众筹：“三个爸爸”引爆“苍穹之下”空气净化市场 ∥ 244
10.4 众筹模式存在的问题 ∥ 247
10.4.1 众筹未能在中国发展的原因 ∥ 247
10.4.2 众筹模式的风险与监管 ∥ 248
10.4.3 众筹监管的政策与建议 ∥ 252
10.4.4 未来众筹模式展望 ∥ 253
第11章 虚拟货币：数字货币革命启动 ∥ 256
11.1 虚拟货币的发展背景 ∥ 256
11.2 虚拟货币的典型代表 ∥ 258
11.2.1 游戏币 ∥ 258
11.2.2 Q币 ∥ 260
11.2.3 比特币 ∥ 262
案例50 OKCoin：比特币平台的中国生存样本 ∥ 267
11.3 各种衍生的山寨比特币 ∥ 268
11.4 虚拟货币的发展趋势 ∥ 270
第12章 “互联网+”下的金融颠覆与前瞻 ∥ 272
12.1 “互联网+”下的金融颠覆 ∥ 272
12.1.1 支付业：爆发性发展，移动支付领衔 ∥ 272
12.1.2 银行业：被迫转型，触网为生存 ∥ 272
12.1.3 基金业：纷纷押注，几家欢乐几家愁 ∥ 273
12.1.4 小贷业：打破区域限制，O2O模式崛起 ∥ 273
12.1.5 保险业：大数据保驾，产品自我迭代 ∥ 273
12.1.6 证券业：借道互联网，中小券商差异化竞争 ∥ 274
12.1.7 零售业：消费迁徙至线上，压力显现 ∥ 274
12.1.8 影视业：借力粉丝经济，叫好不叫座 ∥ 274
12.1.9 房地产业：营销新活力，跨界新姿态 ∥ 275
12.1.10 通信业：排兵布阵，服务增值以引流 ∥ 275
12.2 “互联网+”下的金融前瞻 ∥ 276
12.2.1 监管：亟待走出“囚徒困境” ∥ 276
12.2.2 行业：日益垂直、细分 ∥ 276
12.2.3 平台：PC向移动迭代 ∥ 276
附录 互联网金融相关名词解释 ∥ 278
后记 如何用“互联网思维”打造中国最具有影响力的“互联网+”智库 ∥ 281
★不断的风口，还是风口上的一只猪？《互联网+普惠金融：新金融时代》将为你揭秘互联网金融的真相。
——京东金融集团副总裁 姚乃胜
★拍拍贷初期只想服务那些得不到金融服务的人群，从未想到颠覆传统金融。然而“互联网+”的快速发展，互联网与金融的化学反应的深度和广度，还是大大超出了我们的预期。未来互联网究竟会和金融发生怎样深刻的关系？读完此书当一目了然。
——拍拍贷CEO 张俊
★我认为“互联网+”关注的一定不是互联网本身，而是要关注“+”后面的行业机会，如果“+”后面这个行业没有什么机会，那么互联网本身一点意义都没有！因为互联网不是万能良药，能把一个要死的行业给救活了，这不可能，只有这个行业本身还有机会，互联网才会帮助它更有机会。
——知名金融评论人士、仁和智本合伙人、《风吹江南》作者 陈宇
★互联网金融是“互联网+”时代下最大的风口。互联网金融不是简单相加，而是二者的融合与重构。而金融与互联网也是未来产业腾飞不可或缺的双翼！本书通过一个个经典案例展示了互联网金融波澜壮阔的画面，揭示了互联网金融的运作原理与趋势。全书内容系统、简洁而全面！
——先锋金融集团首席法务官、中国知名互联网金融专家
★《玩转众筹》、《互联网金融商业模式与架构》作者 郭勤贵
不要高估互联网对当今社会的影响，但更不要低估互联网对未来社会的冲击。互联网金融带来的不是金融脱媒，而是金融换媒，这是一种成本更低、效率更高、更为便捷的新的媒介替换旧有媒介的过程。本书为您一一解惑！
——京北投资/京北众筹总裁、上海交大互联网金融研究所所长
《互联网金融》作者 罗明雄