什么是娱乐精神及娱乐营销意识？娱乐精神就是娱乐大众的精神。极致的娱乐精神需要秉持着“一切为了上头条”的精神，为了“上头条”而不懈努力。而娱乐营销意识则除了抱有娱乐精神之外，努力地运用娱乐营销的手段和方法，来提升企业及产品的品牌。
具有娱乐精神和娱乐营销意识的企业时时刻刻努力将品牌的发展和娱乐元素结合在了一起。发掘市场中时兴的娱乐热点，主动迎接挑战，让自己的品牌置于消费者讨论和互动的热潮之上，成为市场中营销运作的弄潮儿，赢得消费者的瞩目。
3）拥有娱乐资源并有效整合相关资源。娱乐资源与活动及推广形式质量的好坏息息相关。娱乐营销需要将娱乐元素附加于活动及推广中。娱乐营销的方式有电视节目营销、电影营销、明星代言等。企业所拥有的娱乐资源分为企业内部以及企业外部两种。企业内部的资源为员工创新性的、娱乐导向的想法和思维。这些想法和策划将娱乐元素完美地与本身企业和品牌结合在～起。企业外部的资源即娱乐元素相关资源，比如导演、明星、视频拍摄、媒体等各方面的资源。这些资源保证企业能够将自己员工的想法落地，寻到配合的娱乐元素，将策划进行实践，并运用媒体资源将方案进行推广，引发互动。
企业拥有的娱乐资源并不能单单进行～个简单的拼接，还需将这些资源有效地整合起来，发挥每种资源的优势及特点，力求达到最 佳的宣传传播效果。当然，资源的利用类型和手段还需和企业所需传播的内容进行匹配，也要随着新技术的产生与时俱进。如今，新媒体已成为娱乐营销不可缺少的一种媒介资源，很多企业都增加了在新媒体中的投入，力求更近距离地接触消费者，并鼓励消费者参与。
……
展开
——叶茂中 叶茂中营销策划机构董事长
★每个成功的案例都诡称自己赢在营销，但到底是谁赢了？是营销自己的人！
——高群书 金马奖最佳电影导演、著名导演
★移动互联网正造就一个全民娱乐化的时代。以娱乐思维，与年轻消费者互动，是营销的新纪元。未来改变中国走向的将是各种娱乐事件，当时认为是天大的事，却在一瞬间被各种突发性娱乐事件所改变。
——李光斗 中国品牌第一人 著名品牌战略专家
★娱乐营销是一种柔软的力量，总是在轻松欢愉的过程中，完成传播与互动，在品牌和消费者之间构筑一座黏性很高的桥梁。
——潘石屹 SOHO中国董事长
★营销正从1.0产品时代到2.0顾客为中心向3.0人文关怀时代升级，文化营销时代中娱乐营销成为主流，此为趋势之明证；无娱乐不营销，娱乐化的沟通方式更接地气、更走心，让消费者更易感知品牌的核心价值、内涵和主张，此为传播之明道；本书是基于互联网新思维指导下的实践书籍，实现了实践与理论多次相互淬炼与指导的螺旋上升，具备实践深度与理论高度，精准把脉未来营销之方向，此为实操之明鉴。三“明”主义或为本书价值所在。
——姚吉庆 慕思寝具总裁