加里·S.贝克尔，美国著名经济学家和社会学家，芝加哥学派代表人物，芝加哥大学经济学和社会学教授．1992年诺贝尔经济学奖获得者。主要著作《歧视经济学》（1957）、《生育力的经济分析》（1960）、《人力资本》（1964）、《人类行为的经济分析》（1976）、《家庭论》（1981）和《口味的经济学分析》（1996）。

经济学家通常接受这样一个古老的格言，即“人各有好，口味法说解”。而诺贝尔经济学奖的桂冠获得者加里·贝克尔（Gary Becker）却不这样认为，在其新出版的行文生动的论文集中，贝克尔直面偏好与价值观的问题：它们如何形成及如何影响我们的行为。他认为，过去的经历以及社会影响形成两种基本的资本存量：个人资本和社会资本。在此基础上，他运用这些概念对广告宣传的效应、同辈压力的影响、成瘾性行为的本质以及习惯的功能进行了评价。这一理论框架有望对许多以前被经济学家认为超出他们的研究范畴之外的其他社会生活领域中的问题作出阐述。

主编的话
中文版序言
前言
致谢
第一部分 个人资本
1 偏好与价值观
2 口味各异，难言好坏
3 理性上瘾行为理论
4 理性成瘾性模型及价格对消费的影响
5 香烟上瘾行为的经验分析
6 习惯、成瘾性行为与传统

第二部分 社会资本
7 看待生活的经济学方式
8 社会相互作用理论
9 关于餐馆定价行为及影响价格的社会因素的其他例子的说明
10 作为喜好品或厌恶品的厂告宣传的简单理论
11 行为准则及偏好的形成
12 配偶与乞丐：爱与同情
参考文献
译后记