《CIS品牌策划与设计》“品牌引领创意，设计创造价值”，CIS在当今竞争激烈的品牌营销时代已经成为企业经营的必然选择。CIS的战略实质上就是品牌的战略，《CIS品牌策划与设计》从企业（包括产品或服务）品牌策划的MI理念定位、品牌文化的BI行为规范、品牌传播的VI视觉导入等角度渗入CIS企业品牌化经营管理的方方面面，从CIS品牌认知、CIS品牌策划、VIS品牌设计和CIS品牌传播四个部分着手，层层深入地阐述了如何为企业策划和设计一个成功的品牌形象。书中既有关于品牌创建基本概念、原理、程序和方法等的理论阐述和介绍，也特别注意结合具体品牌案例的策划与设计操作实践提升其对于相关学科专业实务性和实战性的指导作用。
　　《CIS品牌策划与设计》适合企业的各行各业、各类组织的创业家、企业家、高层经营管理人员、品牌专业设计师、行业专家、研究学者、制度决策者们等参考和借鉴，以及高等院校工业设计、视觉传达设计、会展设计、市场营销、企业管理、广告学等相关专业及课程的师生使用。

　　《CIS品牌策划与设计》：
　　（3）决策层领导者愿意以企业品牌的提升发展、产品或者服务的开发、营销公关、科学管理以及企业品牌文化的塑造需要作为领导体制的顶层设计主导，而不是以某个特定个人的喜好和经验来判断和决定其领导决策。
　　（4）品牌企业已经身处一个在政府基本行业规范下的完全开放的市场经济体系，既需要利用好国家和地方的各种政策利好，但也要避免短期投机心态和急功近利思想，需要真正把提供市场消费各种现实和未来的需求满足作为第一要务和努力方向。
　　（5）企业品牌的创建必须在确保产品或者服务品质的前提下，通过有效的品牌沟通和传播，实现品牌与市场“心与心”的情感交流与碰撞，并借由消费者内心升腾起的美好的感觉真正建立起一种良性互动的友好关系，一见钟情的心动或者矢志不渝的忠诚实际上都是建立在品牌内化的个性、风格、审美和情感价值之上的。
　　（二）CI品牌诊断系统的价值标准
　　对应上述品牌诊断的基本前提假设，也参考一般的企业管理研究理论，比如企业生命周期理论、企业成功管理要素理论、企业组织发展阶段理论、企业可持续发展理论等，我们提出以下五个品牌诊断系统的BI行为和VI视觉方面的价值标准。
　　（1）业务管理方面：需要提出明确的基于满足现实和长远市场需求的企业使命与发展愿景，引入科学管理的顶层战略设计规划，梳理并整合出具有优势市场竞争力的核心产品和服务能力，制定出符合特定行业业务发展的运作模式，也要规范和细化客户管理的制度和方法，使之适应业务拓展和提升的发展需要。
　　（2）组织运营方面：需要以科学管理的组织机构图形式理顺和明确品牌化企业的组织结构，以具体可行、权责分明的管理制度形式理顺和明确各部门、各相关组织机构之间的工作分配与职责关系以及业务流程和管理结构等。
　　（3）人力资源管理方面：需要以具有激励性、方向性和约束性的价值观、信念、仪式、符号、处事方式等组成来体现和突出人本的、柔性的组织管理文化特征，增强群体凝聚力，并制定相应的人力资源规划、绩效考核与分配、薪酬的系统性规划设计方案来实施保证，强化员工的能力管理、情绪管理和人才的选拔与激励等。
　　（4）行政管理方面：作为企业运转的中枢神经系统，品牌企业需要确保办公、财务、后勤、工作环境等方面的规范与运行，以总经理为最高领导，由行政副总分工负责，由专门行政部门组织实施和操作，深入到各个部门和分支机构的方方面面，推动和保证企业的技术（设计）、生产（施工）、资金（财务）、经营（销售）、发展（开发）几大业务的有效开展和相互协调。
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序
第一章 CIS品牌认知
第一节 CIS再认识
一、CI的概念
二、CI的形成和发展
三、CI包含的内容及其相互关系、作用和意义
四、CI的现状和问题
第二节 CIS的实质——“设计品牌”
一、品牌的本质及功能
二、CIS战略的调整和方向
三、品牌价值的CI生成
第三节 CIS品牌策划的原则
一、坚持战略性的原则
二、坚持差异性的原则
三、坚持民族性的原则
四、坚持系统性的原则
五、坚持实效性的原则
第四节 CIS品牌运作的组织形式、流程与方法
一、CIS品牌创建导入机构——CIS委员会
二、CI导入的流程与方法
案例1 三一集团导入CIS战略建议书

第二章 CIS品牌策划
第一节 CIS品牌调研
一、企业管理实态调研
二、企业形象实态调研
案例2 桂林婵娟公司CIS调查问卷
第二节 CIS品牌诊断
CI品牌诊断前提假设和系统的价值标准
二、CI品牌诊断要素和价值评估方法
三、CI品牌诊断内容、结果分类和影响品牌发展问题的根本原因
四、CI诊断总概念报告和品牌升级再发展命题
案例3 ××建设企业集团CIS品牌导入总概念报告
第三节 MIS理念提炼
一、MI理念提炼需要遵循的原则
二、MI理念提炼的思路和方法
案例4 华为集团核心价值观与价值主张
第四节 BIS行为规范
一、BI行为规范指导思想方针
二、BI行为规范的目标和实现
三、BI行为规范的实施方法和步骤
案例5 企业“7S”行为管理标准

第三章 VIS品牌设计
第一节 VIS品牌视觉设计的定位原则、操作流程和创意思维方法
一、VI品牌视觉设计的定位原则
二、VI品牌视觉设计的操作流程
三、VI品牌视觉设计的创意思维方法
第二节 VIS基础系统设计
一、企业品牌名称设计
二、企业品牌标志图形设计
三、企业品牌标准字体设计
四、企业品牌标准色彩设计
五、企业品牌辅助象征图形设计
六、企业品牌吉祥物造型设计
七、企业品牌专用印刷字体设计
八、企业品牌标语口号设计
九、基本要素编排模式与禁用组合规则设计
第三节 VIS应用系统设计
一、办公事务用品设计规范
二、建筑外部环境标识设计规范
三、建筑内部环境标识设计规范
四、交通工具（专用车辆）设计规范
五、办公服装（服饰）设计规范
六、媒体广告设计规范
七、产品包装设计规范
八、公关礼品设计规范
九、会展展示（陈列）设计规范
十、印刷出版物设计规范
第四节 企业品牌VIS系统树和CIS形象管理手册设计
一、VIS系统树设计
二、CIS形象管理手册设计

第四章 CIS品牌传播
第一节 CIS导入的品牌策略选择、时机动机与前提条件
一、CI导入的品牌策略选择
二、CI导入的时机动机与前提条件
第二节 CIS品牌形象推广与产品、包装、广告和展示设计
一、品牌产品设计
二、品牌包装设计
三、品牌广告设计
四、品牌展示（陈列）设计
第三节 CIS品牌管理与更新
一、CI品牌管理
二、CI品牌更新
参考文献
后记
品牌传播