何琦，1986年生。上海工程技术大学管理学院投资金融系教师。硕博连读毕业于东华大学旭日工商管理学院，主要从事时尚创意经济、产业金融相关研究。作为主要参与人承担了与创意经济研究紧密相关的多项课题研究。包括国家自然科学基金两项、教育部人文社科项目一项、国家科技部软科学项目一项、国家发改委“十三五”规划项目一项。上海市科委、地方政府、时尚创意企业横向课题多项。以上项目研究经历为本书的写作奠定了前期的研究基础，多次深入企业调研分析也为本书提供了丰富的研究素材。作者致力于探索创意产品市场价值实现与评估的新模式与新规律。本书立足于动态化的视角分析创意价值实现与增值的奥秘，可视为创意经济研究领域的一次探索性尝试。

　　《创意产品：价值实现与价值评估》在对现有文献相关研究进行梳理的基础之上，对创意产业及创意严品的概念、特征和分类进行界定，指出创意产品是多维度价值的动态集合，融合多学科的价值论观点，结合创意产品的价值特征提出了文化价值与知识产权价值双重实现的创意产品市场价值实现机制。从产品自身与市场两个角度分析创意产品市场价值实现的影响因素，应用动态博弈分析方法对创意产品转让交易中的价格形成过程与约束条件进行分析，提出创意产品的市场价值决定依赖于交易双方动态博弈的精炼贝叶斯均衡，具体来说，受均衡策略以及后验概率的影响，创意购买者必须提前对创意产品的市场价值进行评估。在后续研究中从知识产权价值评估与文化价值评估两个角度出发，研究创意产品市场价值评估模型。结合国内外市场价值实现模式对不同的创意产品案例进行分类讨论，与市场紧密结合，并通过文化价值与市场表现的差异，对国内创意产品文化价值提升、文化营销策略以及知识产权开发策略提出了相应的建议。最后在创意价值增值的基础上，按照市场价值实现最大化的思路，从价值主张、价值创造、价值网络、价值获取几个商业模式构成的基本要素出发，对创意产品的商业模式创新路径提出有创建性的分析，并结合案例进行讨论。

　　《创意产品：价值实现与价值评估》：
　　创意产品不仅包含使用价值、市场（交换）价值，同时具备以文化价值为主的非市场价值。同时，其使用价值、市场（交换）价值又包含了多重价值层次。其中，创意产品的使用价值不仅包含了物质载体价值、功能价值等处于价值体系底层，主要由资源与科技创造而来的价值，而且包含了文化、审美、艺术、娱乐等由其创意性带来的精神层面的体验价值，并在这种使用价值的多样性中衍生出特定的市场交换价值。创意产品作为一种象征意义的表达，其市场（交换）价值的实现主要凭借创意价值的实现，主要体现为知识产权交易以及消费者对其无形价值的接受与认可。因此，创意产品的市场（交换）价值不仅仅包含了物及相关权利的交换，也包含了体现无形价值的知识产权与知识产权相关权利的交换，以及消费者对其象征价值、体验价值与文化价值的支付意愿，市场对于创意产品总体价值的直接反应。除此之外，创意产品还有一种以文化价值为主的非市场价值。这是创意产品内在的、固有的对社会文化资本的一种补充和贡献，不会随着物质载体的消逝而湮灭，反而可能会随着时间推移而日益彰显、影响深远，包含了社会价值、文化价值、美学价值、艺术价值、遗赠价值、选择价值等多个方面。社会建构了创意产品的使用价值，并且通过创意产业生产运营的具体形式在特定的社会安排中产生出创意产品的交换价值（市场价值），这使得创意产品处于商品、社会和文化的三重结构中。创意产品的这些价值模块不能单独割裂开来，作为一个有机的整体，共同构成了创意产品的多维度价值体系。
　　（二）双重产权特征
　　商业化的前提是产权的明晰。创意本身并非稀缺资源，只有通过知识产权在法律权属上进行强制性保护才能成为真正具有价值可以用来交易的产品。创意产业以知识产权为核心资产，创意通过现代产权制度形塑成知识产权，并通过知识产权的开发和运用实现创意成果的价值，以知识产权的交易为显著特征。与物权特别是其中的所有权这种历来被视为有形的财产权相比，知识产权是无形的财产权。物权与客体物质只能始终保持同在，而知识产权客体具有共享性，常与权利本身发生分离，这使得创意产品的共享性成为可能。例如，一张DVD可以许多人购买观看，但是并不影响出版商的版权所有。根据保罗·罗默的理论，创意的内在特征具备非竞争性和部分排他性。其非竞争性决定了一旦一个创意提出，任何人都可以加以利用，这意味着共享消费的可能性。同时，创意也是部分排他的，创意人需要承担高昂的成本.因此可以索要远高于边际成本的价格，从而以利润的形式收回部分贡献于社会的收益，才有足够的激励进行继续创作。这也内在决定了创意产品的规模报酬递增属性。创意的激励在于创意人不仅能获得社会效益也能获取预期经济利益，这样才能继续对社会贡献有价值的创造。产权体制的健全在这个过程中起到了关键作用，从而导致了创意经济持续快速的增长。
　　创意产品包含许多类型，创意以各种形式附着在物质载体上，有的创意产品物质载体价值丰富，如古董玉器等艺术品，有的物质载体仅有很少的价值，主要价值都体现在内容上。而内容的价值体现在创意的所有权即知识产权控制上，如电影、音乐、图书等。物质载体的价值体现在一般的产权（物权）上，而高附加值的文化、创意、知识、技术含量往往以知识产权的形式体现出来，这使得创意产品具备了明确的产权特征，为其经济价值实现与评估提供了有力的依据。文化商品或者负载在某一载体上（如油画），表现为一般意义上的产权，或者表现为独立的知识产权的形式，这两种权利形式都可以进行市场交易，其市场价值可以通过交易价格来体现。这也是创意产品与传统产品的一个重要区别。
　　……

第一章　创意产业及创意产品市场的兴起与发展
第一节　创意产业本质、内涵及动态发展历程
第二节　基于经济与文化双重语境的价值论争
第三节　创意产品市场勃兴及相关研究进展
本章小结

第二章　创意产品概述
第一节　创意产品的内涵
第二节　创意产品的特征
第三节　创意产品的分类
本章小结

第三章 创意产品的价值分析
第一节　创意产品的核心价值
第二节　创意产品的价值构成
第三节　创意产品分类价值构成
本章小结

第四章 创意产品的市场价值实现机理分析
第一节　创意价值链解构
第二节　创意产品价值形成机理
第三节　创意产品价值实现机制
第四节　案例分析．莫奈特展——艺术商业新结合
本章小结

第五章 创意产品市场价值实现的影响因素分析
第一节　创意产品市场价值实现影响因素框架分析
第二节　基于产品角度的创意产品市场价值实现影响因素分析
第三节　基于市场角度的创意产品市场价值实现影响因素分析
第四节　创意产品市场价值实现中的不完全动态博弈分析
本章小结

第六章　动态化视角下的创意产品市场ffl"值评估体系构建
第一节　创意产品市场价值评估相关理论基础
第二节　创意产品市场价值评估体系总体设计框架
第三节　创意产品市场价值评估指标体系构建
第四节　创意产品市场价值评估指标体系设计
本章小结

第七章 创意产品知识产权价值实现与评估
第一节　创意产品知识产权市场价值实现的动态选择
第二节　创意产品知识产权价值评估类型与现有评估方法比较
第三节　创意产品知识产权价值评估
本章小结

第八章 创意产品的文化价值实现与评估
第一节　创意产品文化价值的市场实现
第二节　创意产品文化价值评估模型设计
第三节 电影产品文化价值特征价格模型构建
第四节 电影产品文化价值评估模型实证与应用
……

第九章　基于创意产品市场价值实现的商业模式创新研究
参考文献
后记