刘国强，资深营销人、实战营销询顾问、新产品销专家、公众号“刘国强拆营销”主理人、杭州好风品牌营销咨询创始人。原广东省广告股份有限公司第十五事业部策略总监，曾服务浙江移动、江苏移动、欧派集团、金辉刀剪、美大、苏泊尔等数十家知名企业。

　　《爆款品牌营销》按照“品牌营销7步模型”展开，从爆款与品牌的关系、品牌营销7步模型、到市场调研模块、品牌理念模块、品牌战略定位、提升品牌信任、丰富品牌内涵、营销策略模块、品牌传播模块、以及系统品牌营销的案例拆解分析，完整系统讲述了品牌营销的全流程实战方法论。
　　《爆款品牌营销》亮点是首次从延长爆款生命周期角度，系统讲述品牌营销的全流程实操，理论、方法、案例相结合，建立了品牌营销的7步模型，给出了每个模块，每个步骤的实操方法。

　　★作者博采众长，提出了全新的“爆款品牌”概念，对于帮助企业从打造短期爆款产品转变为维护长期爆款品牌进行了全面系统的梳理。书中将品牌塑造拆解为七大模块，并进行了深入浅出的剖析，不仅让新人获得关于品牌塑造方法的全面知识的讲解，对拥有丰富经验的人夯实策略知识体系也具有很大价值！
　　……杭州瑞德设计股份有限公司创始人兼董事长、总裁
　　中国工业设计协会副会长，杭州市工业设计协会会长 李琦
　　
　　★营销，就是发现需求、满足需求并获得回报的过程。
　　做得对，就能卖了产品，立了品牌，赢了名声，得了利润。
　　该书从调研发现需求到用品牌满足需求，将品牌营销各关键环节核心方法都清清楚楚讲了出来，无论你是乙方还是甲方，对你都会有所帮助！
　　——知名营销实战专家 波旬
　　
　　★这是一本拆解品牌营销流程及操作方法的书，老刘将品牌营销的核心内容通过方法、案例、数据相结合，给出了深入浅出的清晰解读。无论你是营销新人，还是营销老兵，都可把它当作一本案头书，遇到难题翻一翻，每次都有新启发。
　　——有赞爆款营销专家 雨涛

目录

第1章

品牌营销 延长爆款生命周期，让爆款从流星变恒星

1.1 爆款：快速撬开市场缝隙的尖刀 / 003 

1.2 爆款曲线：80%的爆款像流星般短命 / 006 

1.3 品牌护城河：用品牌让爆款从流星变恒星 / 009 

1.4 品牌三价值：品牌能为客户创造三种价值 / 013 

1.5 营销四层次：从卖产品到卖品牌的四级进化 / 016 

1.6 品牌营销七步模型：从零开始打造品牌的七大模块 / 021 

第2章

市场调研模块 抓住营销的根，十九套调研法吃透需求

2.1 调研的目的是提高营销战的胜算 / 027 

2.2 百度指数：10分钟快速摸透行业需求 / 029 

2.3 关键词规划师：用搜索数据洞察受众心智联想 / 033 

2.4 生意参谋：用淘宝数据看穿受众认购偏好 / 039 

2.5 定位调研：心智快照法绘制用户认知地图 / 045 

2.6 现场调研：深入市场一线看清真相 / 049 

2.7 问卷调研：必不可少的信息收集术 / 052 

2.8 竞品调研：知彼知己，营销才能百战不殆 / 056 

2.9 企业调研：摸清家底，依据禀赋规划未来 / 064 

2.10 快速调研：六个方法，分分钟搞定调研 / 068

爆款品牌营销：从零开始打造爆款品牌的七大核心模块 

第3章

品牌定位模块 找准品牌的魂，十二种定位锁定用户

3.1 拥有特性：产品特性是肥沃的定位土壤 / 079 

3.2 制造方法：九个角度，吃透制造环节定位机会 / 082 

3.3 新一代：产品迭代让用户竞相追逐 / 087 

3.4 开创者：创造新品类，占山为王 / 091 

3.5 领导地位：十大技巧，全面提升领先地位 / 094 

3.6 热销：九种方式，用热销感让品牌大卖特卖 / 099 

3.7 经典：塑造品牌经典形象的三板斧 / 102 

3.8 市场专长：三个步骤，打造强势专家品牌 / 105 

3.9 受青睐：用高势能群体提升受众信任度 / 108 

3.10 关联大牌：绑定强认知，借势定位的四绝招 / 112 

3.11 对立定位：迅速成为行业老二的秘密武器 / 115 

3.12 精神文化：情感共鸣让用户对品牌死心塌地 / 118 

第4章

信任背书模块树立品牌的信，六类背书消除客户怀疑

4.1 作出品牌承诺：五招攻破受众心理防线 / 126 

4.2 提炼品牌卖点：十五种诱惑，让客户欲罢不能 / 129 

4.3 顾客自行验证：五种切身体验，彻底打消客户疑虑 / 134 

4.4 摆出顾客证言：金杯银杯不如用户口碑 / 138 

4.5 寻找权威背书：四类权威，让可信度直接爆表 / 142 

4.6 借势名人明星：瞬间十倍提升信任的“核武器” / 144

目录 

XXI 

第5章

品牌话语模块诠释品牌定位，做对诉求命名与故事

5.1 价值百万广告语创作的三原则与两方法 / 151 

5.2 讲好四类品牌故事，用户跟你感情好 / 157 

5.3 四原则、六方法，创作一字千金品牌名 / 164 

5.4 产品名创作的三原则与五方法 / 173 

第6章

品牌形象模块设计品牌的颜，高颜值抢占用户眼球

6.1 实效标识让客户一见倾心、过目难忘 / 179 

6.2 媒体化包装是企业的第一自媒体 / 183 

6.3 店面形象的核心是塑造超强卖货力 / 188 

6.4 卡通形象不是吉祥物，是超级代言人 / 191 

第7章

营销策略模块制订品牌的术，四大发展阶段的 4P战术

7.1 品牌的四大阶段及营销 

4P策略框架 / 197 

7.2 起步期是验证期，快速验证定位及 4P / 200 

7.3 爆发期要“跑马圈地”，加速抢占市场 / 211 

7.4 挑战期攻击领导品牌，扩大胜利成果 / 217 

7.5 守成期要扩大品类，及时封杀对手 / 223 

7.6 找准种子用户快速验证两个假设 / 230 

7.7 找准竞争对手就找准了生意来源 / 234

XXII 

爆款品牌营销：从零开始打造爆款品牌的七大核心模块 

7.8 找准根据地市场，抓住营销破局点 / 237 

7.9 找准起点渠道，市场就能以点破面 / 239 

7.10 价格策略中常用的八大定价方法 / 243 

第8章

传播推广模块定好品牌的法，系统推广撕开市场缝隙

8.1 平面广告创作的四项原则与方法 / 259 

8.2 音频广告的创作方法及案例详解 / 266 

8.3 视频广告创作要遵循黄金三原则 / 268 

8.4 广告文案的本质、核心及写法 / 272 

8.5 公关创建品牌五点优势和六种方法 / 281 

8.6 玩十四种自媒体，不花钱推广也能风生水起 / 286 

8.7 赢得媒体，低成本撬动大传播 / 294 

第9章

爆款案例简析拆解经典案例，吃透品牌营销全过程9.1 王老吉从 

1亿元到200亿元的爆款营销历程简析 / 305 

9.2 江小白6年从0到 30亿的爆款营销历程简析 / 316

参考文献 / 329后记 / 331